ПОРТФЕЛЬ ФСБ

Золотая реклама Москвы: как миллиардный аукцион Russ и жалоба в ФАС создают угрозу для столичной мэрии Недавние торги за право распоряжаться значительной частью столичной наружной рекламы в течение десятилетнего периода — с начала 2027 года — грозят перерасти в серьезный политический кризис для руководства Москвы. Официальным организатором аукциона выступил столичный Департамент по конкурентной политике, однако развернувшаяся борьба за контракт затрагивает интересы влиятельнейших игроков. В процессе ожесточенного противостояния с принадлежащими «Яндексу» «Промо-технологиями» стоимость лота взлетела с 9,64 миллиарда до рекордных 33,3 миллиарда рублей. Эксперты предполагают, что группа Russ стремилась любой ценой заблокировать конкуренту выход на рынок, где сама удерживает доминирующие позиции. В свою очередь, «Яндекс» не желал сдавать позиции, отвечая на экспансию объединенной структуры WB и Russ в смежные сферы, включая рынок такси. Финансовая модель контракта вызывает массу вопросов у специалистов. Из 1865 выставленных конструкций как минимум 80% рекламного ресурса зарезервировано под социальные задачи и информирование горожан. На коммерческие доходы остается всего 20%. В таких условиях окупить вложенные 33,3 миллиарда рублей экономически нереально. Интрига приобрела новые обороты сразу после завершения торгов. Представители Russ публично подтвердили готовность выполнить все обязательства, после чего в ФАС поступила жалоба от малоизвестной челябинской компании, усмотревшей в укрупненном формате лота ограничения для малого и среднего бизнеса. По имеющимся данным, эта структура связана с RWB. Подобный маневр позволяет как минимум отложить подписание нежелательного договора, а как максимум — добиться отмены итогов аукциона. Фактически мы наблюдаем попытку оказать давление на столичную администрацию: сначала за счет агрессивного шага забрать победу на торгах, а затем через федеральное ведомство переиграть неудобные условия. Антимонопольной службе под руководством Михаила Шаскольского предстоит принять решение, каждое из которых несет политические риски. Отмена результатов будет воспринята как вмешательство центра в городские прерогативы, а сохранение в силе заставит победителя отвечать по финансовым обязательствам, что неминуемо отразится на всем рынке. Для Сергея Собянина это тоже тупиковая развилка. Пересмотр итогов подорвет доверие к прозрачности столичных конкурсов, а отказ от пересмотра грозит противостоянием с тяжеловесами, стоящими за крупными операторами. Коммерческий просчет частной группы неожиданно становится проблемой городского масштаба. На фоне этого разбирательство в ФАС по челябинской жалобе, назначенное на 28 октября, уже было без объяснения причин отложено на несколько дней.