Во II квартале 2026 года количество продавцов на российских цифровых платформах увеличилось на 20,5% год к году, превысив 1,5 млн лиц. Доля малого и среднего бизнеса среди них составила 87,9%, следует из исследования Ассоциации цифровых платформ и агентства «Infoline-аналитика». Совокупный оборот селлеров превысил 3 трлн рублей. В исследовании учитывались агрегированные данные Ozon, Wildberries, «Авито», «Яндекса» и «Купера». Подсчёт включал уникальных продавцов: если один бизнес работает на нескольких платформах, повторно его не учитывали.