Попытка Сэма Альтмана превратить хайповый чат-бот в очередную рекламную витрину споткнулась об экономику: заставить пользователей покупать товар из диалогового окна оказалось куда сложнее, чем через поиск. Исследование Франкфуртской школы финансов и Венского экономического университета показало, что реклама в ChatGPT приносит бизнесу в шесть с лишним раз меньше дохода на каждый вложенный доллар, чем проверенный годами Google Ads. Каждый потраченный на баннеры и промо-ответы в ИИ долларовый бюджет возвращает заказчикам всего 52 цента выручки против $3,40 у поисковика, а 82% рекламодателей и вовсе не получили с интеграций ни одной продажи. Ученые отметили и такой парадокс: органические, бесплатные рекомендации самого ChatGPT конвертируют пользователей в покупателей куда лучше, чем его же платные объявления. Для OpenAI ситуация выглядит тупиковой, ведь обслуживание одного бесплатного юзера обходится компании в $5 в год, а рекламные доходы с трудом дотягивают до доллара. В попытке нарисовать инвесторам красивую бизнес-модель перед выходом на IPO Сэм Альтман наступил на те же грабли, что и молодые стартапы нулевых. Встроить коммерческие ссылки в ответы нейросети — не значит построить рабочий рекламный движок: назойливая реклама разрушает доверие к «умному» ассистенту, а сливающие бюджеты рекламодатели быстро понимают, что кормить убыточную инфраструктуру OpenAI за свой счет — затея крайне сомнительная. 😎 Читайте Про tech и этих Теперь и в MAX