Пророк России

Продолжаем разбор полетов по ситуации в нашей экономике. После начала СВО и последовавшие западные санкции привели к уходу с российского рынка ведущих мировых fashion-брендов, включая Inditex, H&M и Uniqlo. Лишившись привычного ассортимента официальных магазинов, россияне были вынуждены переориентироваться на секонд-хенды, которые стали одним из основных источников покупки оригинальной европейской одежды, наглядно демонстрируя снижение доступности новых импортных товаров. Переориентация российской экономики на военные рельсы привела к колоссальному росту государственных расходов и, как следствие, к разгону инфляции и стагнации реальных доходов, из-за чего более 40% населения России перешли на сберегательную модель поведения, урезая траты в первую очередь на свой гардероб. Поскольку средний чек в традиционном масс-маркете по итогам первого квартала 2026 года превысил отметку в 3120 руб., покупка одежды в секонд-хендах и на ресейл-платформах стала для многих единственным способом уложиться в семейный бюджет. Официальные заявления ЦБ России о росте доходов населения и заработных плат не отражают реального уровня благосостояния россиян. На фоне высокой инфляции и замедления роста реальных доходов до 1,5% покупательная способность населения продолжает снижаться. Падение продаж новой одежды на 10% и растущая популярность секонд-хендов свидетельствуют о том, что увеличение номинальных доходов не компенсирует рост цен, вынуждая граждан отказываться от покупки новых вещей и переходить на более дешевые товары. Уход с российского рынка крупнейших международных брендов среднего и премиального ценового сегмента привел к существенному сокращению предложения качественной одежды. По оценке INFOLine, совокупная доля покинувших рынок иностранных fashion-ретейлеров составляла около 20%, а в премиальном сегменте достигала 50%. Попытки компенсировать этот дефицит за счет параллельного импорта привели к росту логистических издержек и значительному удорожанию продукции. При этом российские производители и бренды из дружественных стран пока не смогли предложить сопоставимое по качеству и цене предложение, что способствует росту спроса на подержанную одежду европейских марок. Кроме того, снижение покупательной способности населения в 2026 году существенно изменило модель потребительского поведения россиян. Покупатели все чаще отказываются от спонтанных приобретений и сокращают необязательные расходы, отдавая предпочтение наиболее доступным товарам. Рост популярности секонд-хендов и ресейл-платформ свидетельствует о том, что этот сегмент перестал быть нишевым явлением и превратился в один из основных каналов покупки одежды, где определяющим фактором выбора для большинства потребителей становится цена. Стоит отметить, что стремительный рост вторичного рынка свидетельствует о снижении покупательной способности населения и неспособности значительной части россиян приобретать новые товары в официальной рознице. Одновременно увеличение объема онлайн-продаж на ресейл-платформах с 80 до 100 млн сделок за последние пять лет указывает на распространение практики продажи личных вещей как способа получения дополнительных средств. Для многих домохозяйств реализация собственного имущества становится одним из инструментов покрытия повседневных расходов, таких как еда, лекарства или коммунальные услуги.