👥 Почему зумеры и миллениалы смотрят одни и те же фильмы, но видят в них совершенно разные смыслы? В рамках Санкт-Петербургского международного Контент Форума состоялась лекция «Особенности восприятия контента молодым поколением зрителей». Спикер – Мария Щербаль, генеральный директор Wanta Group. В основе выступления – исследования зрительского восприятия, в которых с 2021 года ежегодно принимают участие более 50 тысяч человек. ⚫Хорошего фильма уже недостаточно Современный зритель живёт в условиях информационного перегруза. Особенно это касается молодого поколения, привыкшего к постоянному скроллингу и просмотру контента на скорости 1,5–2×. Сегодня аудитория выбирает не столько информацию, сколько впечатления. Однако даже ярких эмоций недостаточно, чтобы фильм начали рекомендовать другим. Сарафанное радио запускается, когда история заставляет задуматься, герой вызывает сопереживание, а затронутая тема оказывается лично близка зрителю. 🔴Как изменились ценности зрителей? В 2021 году среди ведущих ценностей были преемственность поколений, достоинство, гордость и самопожертвование. В 2022 году на первый план вышли честность, искренность, любовь к семье и доверие. Аудитория стала искать в контенте эмоциональную опору, тепло и близкие отношения. Этим исследователи в том числе объясняют рост популярности киносказок. Сегодня заметен новый запрос – на смелость, целеустремлённость, веру в себя и сильные ролевые модели. Особенно среди молодёжи, которая хочет видеть героев, способных преодолевать трудности. ⚫Одни фильмы – разные поколения Исследователи сравнили, как миллениалы и зумеры воспринимают знакомые фильмы. Оказалось, что базовые ценности могут совпадать, но их интерпретация существенно различается. ☀«Брат» – что значит быть сильным? Для миллениалов Данила Багров – сильный герой, чьи методы могут быть оправданы обстоятельствами. Зумеры гораздо критичнее относятся к его поступкам и не готовы считать силу оправданием насилия. ☀ «Москва слезам не верит» – любовь или дружба? Миллениалы видят в истории Катерины обретение личного счастья и опоры в мужчине. Для зумеров на первый план выходит дружба героинь, сохранившаяся сквозь годы, и важность отношений, в которых человек не теряет себя. ☀ «Осенний марафон» – сочувствовать или не терпеть? Миллениалы склонны проявлять понимание к слабостям и нерешительности героев. Для зумеров достоинство тесно связано с личными границами, честностью и нежеланием мириться с ложью. ☀ «В бой идут одни „старики“» – в чём проявляется патриотизм? Миллениалы чаще обращают внимание на масштаб подвига и служение Родине. Молодые зрители воспринимают патриотизм через личные истории: дружбу, риск ради товарища, потери и переживания героев. 🔴Что это означает для сценаристов и продюсеров? Мария Щербаль выделила две составляющие восприятия контента: ⚫Ценностный резонанс – насколько темы и смыслы фильма близки аудитории. ⚫Способ передачи ценностей – насколько зритель способен распознать эти смыслы в поступках и переживаниях героев. При создании и продвижении фильма важно понимать, какая ценность лежит в основе истории, через какие сцены она раскрывается и как её воспримут разные поколения. 📌Ценности могут оставаться общими, но язык их передачи меняется. Современному зрителю недостаточно деклараций и лозунгов – ему нужны психологически достоверные герои, понятная мотивация и личная история, в которой он сможет узнать себя. Именно поэтому понимание аудитории важно не только на этапе продвижения фильма, но и при работе над сценарием. #АВТОР_мероприятия ❤️ АВТОР | VK | MAX