За последний год люксовые бренды — от Loewe до Tiffany & Co. — вдвое чаще стали показывать свои архивы, выяснил Vogue Business Общество устало от ИИ, изображение сегодня можно сгенерировать за секунды, а историю бренда — нет. «Прошлое — это последний ров», — говорит соучредитель брендингового агентства 8Ball Шон Монахан. Параллельно растет инфляция. Согласно Евростату, ее показатель в сентябре 2026 года достиг 3,8%. В такой момент люди по всему миру хотят видеть знакомые образы. В этом контексте особенно интересно исследование «Назад в будущее», над которым год работали студенты Института бизнеса и дизайна B&D. 33 дизайнера представили 61 образ, переосмыслив источники от славянской мифологии и народного костюма до готических соборов и сталинского ампира. Задача была не в реконструкции, а в собственном высказывании: соединить архивные мотивы с современными технологиями и найти новый язык. «Люди устали быть одинаковыми, и именно одежда позволяет им выразить свою индивидуальность, — отмечает Элина Андросова, заведующая кафедрой дизайна костюма B&D. — Коллекции объединили романтический флер, элегантность — традиционные, но актуальные сегодня тренды». Тема следующего года — «Третьяковская галерея. Искусство сквозь время» к 170-летию музея. Итоги студенты представят весной 2027 года. ✔️ PROfashion Channel