А что, если подходящая одежда уже существует? Во время работы над проектом «Диалог о теле, одежде и восстановлении» мы проанализировали поисковые запросы пользователей Lamoda. И обнаружили интересный факт: запросы «адаптивная одежда» и «инклюзивная одежда» встречаются редко. Люди гораздо чаще ищут конкретные характеристики вещей. Например, «широкая горловина». Получается интересная ситуация. Потребность есть, а привычные профессиональные термины практически не помогают человеку найти подходящую одежду. Но дальше нас ждало еще одно открытие. Многие необходимые функциональные решения уже существуют в ассортименте обычных fashion-брендов. Эластичные пояса, удобные застежки, регулируемые детали, особенности конструкции и материалов. Их не обязательно разрабатывать с нуля. Для начала стоит понять, какие функциональные возможности уже есть у существующих моделей и насколько понятно они описаны покупателю. И вот здесь у нас предложение к дизайнерам и представителям брендов: откройте гид по функциональному дизайну на странице 25. Там начинается раздел «Диагностическая таблица функциональных характеристик ассортимента». Попробуйте с ее помощью проанализировать несколько моделей из собственной коллекции. Таблица поможет последовательно определить: — что уже есть в продукте; — что стоит отразить в карточке товара; — что можно улучшить; — что требует новой разработки. Возможно, вы обнаружите, что ваш бренд уже производит функциональную одежду. Просто пока об этом не знает. :) Именно так исследование превращается в инструмент развития ассортимента, а функциональный дизайн становится частью повседневной работы бренда. #proreview фотографии: фотостудия Lamoda