Pro-Creative

Запрос на роскошь как новый тренд! Не пугайтесь — это цитата одного из спикеров дискуссии о трендах на CPM, в которой я участвовала. Такие формулировки звучат эффектно. Их легко вынести в заголовок. Но тренды не возникают из воздуха. Они всегда отражают контекст — экономический, культурный, политический. И если смотреть на происходящее честно, то сегодня сложно представить массовый, однозначный и наивный «запрос на роскошь» как реальный вектор движения брендов. Но я хотела написать не об этом, а о тезисах своего выступления. Я говорила о другом — о том, как я вообще смотрю на тренды. Я не рассматриваю их как смену эстетических канонов: цвет, длина юбки, популярность силуэта. Меня интересует, почему меняется сам продукт и какие напряжения он в себе фиксирует. Я смотрю на три уровня одновременно: → социально-культурный — как меняется поведение человека, его усталость, страхи, запрос на порядок или свободу; → технологический — как цифровая среда и алгоритмы влияют на производство и выбор; → материальный — что происходит с конструкцией, тканью, функцией вещи. И вместо вопроса «что модно?» я задаю другой: между чем и чем сегодня живёт человек? Я работаю с тензиями — парами противоположных векторов. И это три, которые, на мой взгляд, определяют настоящий момент. Форма / Функция Мы живём в режиме нестабильности. И функция перестаёт быть сервисной характеристикой — она становится позицией. Модульность, инженерная фурнитура, технические ткани — это не стилизация под «рабочее». Это дисциплина как новый язык продукта. Форма сегодня не украшает функцию. Она её подчёркивает. Личность / Роль Мне кажется, мы устали от фиксированных ролей. От необходимости быть понятными. Определёнными. Последовательными. Современная культура долго требовала ясной идентичности: кто ты, к какой группе принадлежишь, какую позицию транслируешь. Но человек сложнее. Он может быть разным в разные моменты времени. Он может сочетать в себе противоречия. Он может не укладываться в одну формулу. Если воспользоваться юнгианским языком, можно сказать, что мы движемся от Персоны — социальной маски — к Самости, к внутренней целостности, которая допускает множественность. И это отражается в продукте. Одежда всё меньше фиксирует образ и всё чаще создаёт пространство для переключения. Не «будь таким». А «позволь себе быть разным». Роль не исчезает. Но она перестаёт быть клеткой. И, возможно, именно это — один из самых тихих, но радикальных сдвигов. Рациональность / Аффект Мы живём в мире расчёта, оптимизации, дисциплины. Но параллельно растёт потребность во вспышке — в аффекте, в интенсивном переживании. Бренды балансируют между максимальной утилитарностью и театральной выразительностью. И это не два лагеря. Это два режима существования одного и того же человека. Днём — контроль. Вечером — желание выхода за рамки. И всё это — одновременно. Поэтому мой главный вывод простой и, возможно, менее эффектный, чем «запрос на роскошь». Тренды сегодня не складываются в единый стиль. Они существуют между разнонаправленными векторами, создающими напряжения. И если бренд слепо бежит за каждой волной, он теряет устойчивость. Сегодня важнее не громкость, а глубина. Не скорость реакции, а работа с собственным кодом. Идентичность — это не ограничение. Это фильтр, через который бренд проходит сквозь турбулентность. И если уж говорить о настоящем тренде, то это не роскошь. Это зрелость. #promethod