Скорее выросло поколение, у которого потребительский культ достиг какой-то космической стадии. Поклонение брендам, логотипам и красивым иностранным названиям превратилось карго культ. Помните очередь в первый московский Макдоналдс в 1990 году? Тогда люди часами стояли за булкой с котлетой , потому что это был не просто бутерброд, а кусочек загадочного западного мира. Прошло 36 лет, мир давно открылся, но священный трепет перед фирменной упаковкой никуда не исчез. Чем напиток из Старбакса принципиально отличается от напитка из любой другой приличной кофейни? Да ничем. Те же кофе, молоко, сироп и сахар. Разница только в логотипе на картонном стаканчике, но именно он превращает обычное питие кофия в событие такой эмоциональной силы, что посреди Пекина можно расплакаться от счастья. Подобную реакцию еще можно понять у человека, который в жизни отродясь не видал ничего слаще морковки. Но когда взрослый человек возводит сеть кофеен в ранг культурного откровения, мне становится грустно.