Кажется, мы стали забывать о пользе комментариев СМИ — эйчар-эксперт и сооснователь агрегатора вакансий ПоискВакансий.РФ Екатерина Днепровская напоминает о ней. Колонка в СМИ, интервью в Forbes — звучит весомо. А комментарий эксперта внутри материала легко списать в категорию «Ну, ещё одно упоминание». Хотя такие публикации часто работают не в моменте, а потом ещё месяцами и годами приводят людей из поиска и формируют цифровой след. Моя история связана с одним из прошлых проектов — детским центром по робототехнике и программированию. Написание статей на профильных ресурсах было частью маркетинговой рутины, ведь это доступно и недорого. Статьи никогда не приносили ежесекундного прироста прибыли — всё это игра вдолгую, о масштабе которой мы даже не подозревали. В 2024 году мы закрыли проект и переключились на другие задачи, но нас ждал сюрприз. Пару раз в месяц нам стабильно звонили люди на личные телефоны (где они их находили — секрет) с целью записаться. Мы всегда спрашивали, откуда вы узнали о нас, ведь на тот момент уже не было сайта, упоминаний в каталогах Яндекса и картах. Ответ был всегда один: «А мы вот статью на сайте N прочитали». Всё это продолжалось два года. То есть ещё два года после закрытия проекта нам продолжали звонить и интересоваться обучением. Конечно, со временем звонков становилось меньше, но сам факт того, что проект уже давно не работает, реклама не идёт, а клиенты продолжают находить контакты и звонить — кажется чем-то невозможным. Поэтому сегодня, уже занимаясь другим проектом, я обязательно пишу статьи и публикуюсь в разных блогах. P. S. Необязательно каждый месяц писать большую колонку. Тот же эффект можно накапливать через регулярные экспертные комментарии в материалах журналистов. А если хочется публиковаться системно, но нет возможности мониторить запросы и придумывать ответы эту рутину можно передать куратору-копирайтеру. Он находит подходящие запросы журналистов, согласовывает их с вами, собирает фактуру и готовит комментарии для СМИ. До конца октября к каждому месяцу подписки добавляем ещё +1 питч вашей темы в СМИ на любом тарифе.