Витамины, БАДы и фрукты вошли в список неприкосновенных трат россиян «Гонка за скидками» у нас уступает место фокусу на качество жизни, эмоциональный комфорт и семейные ценности. Попалось интересное исследование РОМИР, делюсь инсайтами: 💚 Здоровье и ЗОЖ — главный приоритет. Забота о себе из тренда превратилась в "базу". ⦁ 41% россиян живут в условиях стресса. Для борьбы с ним выбирают сон и отдых, прогулки и прием витаминов/БАДов. ⦁ 32% снижают потребление вредных продуктов, а 30% активно добавляют в рацион ЗОЖ-продукты. ⦁ От покупки витаминов/БАД лекарств мы откажемся в самую последнюю очередь. ⏳ Оптимизация рутины и сохранение личного времени стали главным критерием выбора сервисов. ⦁ Более половины суток уходит на сон и работу, поэтому свободные часы ценятся на вес золота. ⦁ 5 часов в день россияне совмещают несколько видов деятельности (работа, уход за собой, просмотр медиа). ⦁ В ритейле выигрывают экспресс-кассы, E-бакалея (😄) и быстрая доставка. 👩❤️👨 На фоне высокого темпа жизни растет запрос на качественные социальные связи. ⦁ В среднем человек проводит 5,6 часа в день в одиночестве. ⦁ Фокус смещается на время с семьей и друзьями. ⦁ Покупки все чаще совершаются под конкретные социальные сценарии: «побаловать семью», «собраться на природу» или «провести время с близкими». 💡 Вывод для бизнеса: Современный покупатель готов платить не просто за товар, а за ресурс — сохраненное время, поддержание здоровья и общение с семьёй. Классическое сегментирование по полу и возрасту теряет актуальность, на первый план выходит работа с индивидуальными жизненными сценариями и ценностными профилями потребителей.