Мария Сергеева, член РАПК, эксперт ЭИСИ, политический консультант | Игрок, кентавр, гейм-мастер: как ИИ изменит правила публичности Четыре эпохи медиапотребления Каждую эпоху определяет гейткипер — привратник, контролирующий доступ к информации. В традиционных СМИ это редактор; работает метод установления повестки дня: проблемы существуют, только когда о них пишут. В эпоху интернета гейткипером становится алгоритм ленты. Блогеру верят охотнее, чем журналисту. Сообщение без эмоции умирает. Большие нарративы приватизируют пузыри: расходится не новая информация, а подтверждение принятой рамки. В эпоху платформ политик конкурирует за внимание с героями сериалов. Незавершённое запоминается вдвое лучше. Дофамин выделяется сильнее на ожидание награды, чем на саму награду. Четвёртая эпоха — геймификация, где гейткипер — ИИ. Образ политика — игрок со своей ролью. Спор, который нельзя выиграть аргументами, выигрывают, превратив его в игру. Голос и лицо — самостоятельные ресурсы политика В декабре 2023 года в Пакистане на онлайн-митинге звучит голос Имрана Хана, который находится в тюрьме: текст передали через адвокатов, голос синтезировала нейросеть, и партия честно предупредила, что говорит машина. Весной 2025-го в Стамбуле сторонники Имамоглу заполняют ленты сгенерированными видео, где мэр продолжает к ним обращаться. Голос, лицо и присутствие стали отдельными ресурсами, которые при этом производят независимо от "тела" политика. Пять сдвигов искусственного интеллекта 1️⃣ИИ-ассистент становится тотальным гейткипером. 37% потребителей начинают поиск с ИИ-инструментов. От SEO политика переходит к GEO: задача не попасть в топ выдачи, а попасть в пересказ со своей биографией. Модель любит связные истории: разрозненные факты сошьёт сама, готовый лор возьмёт почти целиком. 🔟Раньше электорат делили на 5–10 групп, сообщения подбирались под психологический профиль. ИИ-генерация снимает ограничение: контент можно производить под сегмент любого размера, вплоть до одного человека. Исчезает единый образ кандидата — у каждого избирателя он свой. 3️⃣Кризис подлинности. Создаваемые ИИ фейки вредят тем, чья репутация уже треснула. Дипфейк не создаёт нарратив, а подтверждает существующий. 4️⃣Кентавр-политик. В 2005 году турнир по шахматам выиграли два любителя с тремя компьютерами: слабый человек плюс машина сильнее одного мощного компьютера. Машина производит объём, человек — подлинность: живые события, решения, ответственность, риск. Запрос эпохи — человечность. Неидеальность стала признаком человека. 5️⃣ИИ как гейм-мастер. Уже не нужно делать АПМ — нужно, чтобы сторонники делали их сами, а штаб задавал нарратив. Кейс Непала: на сервере Discord голосуют за временного премьера, и Сушила Карки становится первой женщиной-премьером. Этическая развилка Тактически ложь эффективнее правды, стратегически правда эффективнее лжи, ведь доверие тратится один раз. У модели по умолчанию есть идеология. На выходе конвейера всегда должен стоять человек, контролирующий смыслы, идеолог. Что делать уже сегодня Проводите аудит: раз в квартал проверяйте в нескольких ИИ-ассистентах, что они рассказывают про кандидата. Кормите робота связным лором — эпизодами, ценностями, цитатами. Создавайте игры в реальности: роли, уровни, квесты, награды, где штаб задаёт сюжет, а контент делают сторонники. Верификацию и сценарий реагирования на дипфейки готовьте заранее. Не вычищайте живое. Оживляйте сериал поступками: контент можно сгенерировать, а поступок и риск нельзя. Сюжет важнее бюджета, доверие важнее сюжета. 🧐 День политконсультанта в Сибири