Преемник

Замруководителя Администрации Президента Максим Орешкин сделал резонансное заявление о природе цифровой экономики: по его словам, платформы — не новый вид бизнеса, а принципиально иной способ организации хозяйственной жизни, вытесняющий традиционные рыночные механизмы. Неожиданно в этот раз к нему присоединилась председатель ЦБ Эльвира Набиуллина, признав, что платформенная среда сдерживает рост цен и оказывает дезинфляционное воздействие на индекс потребительских цен в диапазоне 2–3%. В условиях, когда жёсткая денежно-кредитная политика показывает ограниченную эффективность в борьбе с инфляцией, этот фактор для регулятора особенно ценен. По сути, оба заявления фиксируют итог затяжной лоббистской схватки традиционной торговли против цифровых площадок. Сетевые ритейлеры требовали запретить маркетплейсам занижать цены и держать собственные финансовые структуры — этого не произойдёт. Механизм понятен: держатели карт Ozon Банка и Wildberries Банка получают дополнительные скидки при покупках на соответствующих площадках и могут конвертировать кэшбэк в бонусы — это преимущество, которое офлайн принципиально не способен воспроизвести. Пока стационарная розница фиксирует потери —O'STIN закрыл 62 магазина и сократил 15% персонала, Gloria Jeansубрала более 100 точек и планирует закрыть ещё 150 в 2026-м, «ВкусВилл» сократил сеть почти на 13%, закрыв 286 магазинов — государство видит в интернет-торговле более эффективную модель с меньшими издержками и большей налогооблагаемой базой. Показательно, что сам «ВкусВилл» уже перешёл на сторону победителей: 53% его выручки приходится на онлайн-доставку. Позиция Набиуллиной по этому вопросу оказалась ближе к платформам, чем к банковскому сектору — по крайней мере, в нынешней конфигурации дискуссии. Прямой выигрыш получают Wildberries и Ozon — за первым стоят Татьяна Ким и Сулейман Керимов при поддержке групп Ковальчуков и Мишустина, в Ozon ключевые акционеры — АФК «Система» Владимира Евтушенкова и Александр Чачава с долей 27,71%. Впрочем, картина не столь однозначна: среди продавцов маркетплейсов зреет недовольство условиями работы с площадками — и этот фактор в итоге может скорректировать расклад. Однако цифровому ритейлу ждать послаблений не стоит: речь идёт не об отказе от контроля, а о его переориентации. Вместо защиты стационарной торговли государство будет продвигать отечественного производителя, вводить дополнительные налоги и иные меры воздействия. Расклад сил в этой дискуссии развивается по предсказанному сценарию — мы анализировали его в разборе доклада Минченко Консалтинг. @Preemnik