Вратарь ловит бутылку молока, как пенальти. И это самое точное объяснение маркировки, которое я видела 😂 Что сделали «Честный знак» и OMD Media Direction вместе с Игорем Акинфеевым: — взяли человека, у которого рефлекс «поймать» встроен в профессию — поставили его на самую бытовую категорию: молоко, почти 96 млн сканирований в приложении — превратили проверку в игру: каждое сканирование засчитывается как отражённый удар, за 10, 25 и 50 проверок открываются уровни и призы («Сыграйте свой сухой матч») Никто не объясняет, зачем проверять. Проверку делают привычкой на уровне рефлекса, причём с юмором и звездой, которой верят ( тут вопрос по ЦА) Маркировка в одежде уже давно обязательна, а вот «сканирую бирку перед покупкой» в привычку пока не превратилось. Ну, может после этого ролика пойдет в массы) Ролик и детали кампании тут