Тиффани-бирюзовый — теперь не только про коробочки с бриллиантами, но и про спасение океана. В рубрике #кейсдня разбираемся, зачем Tiffany & Co. превратила свой главный визуальный образ в инструмент экоактивизма. Тот самый Tiffany Blue компания использует с момента своего открытия в 1837 году. Цвет настолько прочно ассоциируется с ювелирным брендом, что одного его достаточно, чтобы вспомнить о Tiffany — не зря в 1998 году компания даже зарегистрировала его в качестве товарного знака. В 2002 году бренд одним из первых отказался от использования кораллов при производстве украшений — так началась многолетняя работа по сохранению океана, в рамках которой удалось защитить более 15 млн км² океанских территорий в 30 странах. Рассказать об этих усилиях Tiffany решила в 2025 году. Вместе с агентством L&C и институтом цвета Pantone бренд запустил кампанию 1837 Tiffany Blue Conservation. Фирменный цвет вписали в фотографии океана и обрамили их в традиционную рамку Pantone с подписью 1837 Tiffany Blue. Каждый снимок показывал участок океана, который компания помогла защитить. В итоге ход оказался довольно действенным: кампания собрала более 25 млн показов в соцсетях. Так узнаваемый символ роскоши обрёл новый смысл и стал работать не только на престиж, а Tiffany удалось подчеркнуть свою приверженность экологической повестке.