Музыкальная индустрия растёт всё больше с каждым годом: увеличивается число поп-див, а вместе с ними — и влияние рынка концертов, стриминга и пластинок на мировую экономику. Чего стоит хотя бы увеличение прибыли туристического сектора целых стран благодаря выступлениям знаменитых исполнителей. Сегодня в рубрике #кейсдня разбираемся с самой обсуждаемой певицей последней недели. Феномен Тейлор Свифт сам по себе не уникален: её карьерную лестницу сравнивают и с другими великими поп-артистами. Однако она, пожалуй, первая, кого начали изучать экономисты. К примеру, появился тремин «Свифтономика», который описывает влияние певицы на циркуляцию денег по всему миру. Коммерческий успех Свифт отрицать сложно: Forbes оценивал её состояние в 600 миллионов долларов. Они же считают, что у певицы можно брать уроки маркетинга — не зря её имя давно известно далеко за пределами музыкальной индустрии. Выигрывает певица, по словам экспертов, благодаря нескольким составляющим: 1. качественному нарративу бренда; 2. пониманию своей аудитории; 3. многоканальной стратегии. Но этим никому Америку не открыть: всё перечисленное выше — маркетинговая база. И хотя её, конечно, надо соблюдать, у успеха Свифт наверняка есть и другие причины. Не просто так сегодня она стала культурным феноменом и законодателем трендов. Другой вопрос — когда всё-таки её нынешняя эра влияния подойдёт к концу.