Интроверт в худи или гость показа Prada? Если что, и то и другое — про айтишника. За последние пару лет свой мерч запустила каждая вторая техкомпания. В рубрике #кейсдня разбираемся, зачем производителям алгоритмов понадобились бейсболки, рубашки и баскетбольные мячи. Маркетологи Силиконовой долины решили брать всех технопессимистов чувством стиля. У разработчиков ПО Palantir, к примеру, можно купить модный тоут или урвать куртку за $249. А если у вас появилось желание мимикрировать под айтишника из Anthropic — создателей Claude, — присмотритесь к кепке с броской надписью «thinking». Называется эта стратегия taste-washing. Собственно, её цель — переманить на свою сторону всех ИИ-тревожников. Механика здесь довольно простая: технологии пытаются продавать через простые смыслы и чувство «вкуса». Если присмотреться к ассортименту большинства компаний, заметить их «стиль» несложно: он у Кремниевой долины завис между современными скейтерами в Vans и повзрослевшими хипстерами из 2010-х. Мы как-то уже расставляли все точки над i — и, в общем-то, до сих пор считаем, что в большинстве сфер ИИ человека не победит. И в чувстве стиля — в том числе.