Люксовые кроссовки как бизнес-идея: почему и как Prada сделали это первыми Сегодня большинство кроссовок модных домов выглядят как осторожные вариации на тему ретро-моделей 1960–1980-х или как быстро устаревающие эксперименты с «обувью будущего». Но в 1997 году Prada пошли другим путем — создали модель America’s Cup не как модный аксессуар, а как часть реальной экипировки для регаты. В марте на показе Miu Miu AW26 бренд представил новую модель кроссовок — серебристую, с плавными линиями. Пара одновременно смотрелась футуристично, родственные силуэты можно найти у других современников, но обувь явно отсылает и к истории Prada. В общем, существует во всех трёх временах. О прошлом хочется сказать отдельно: вам не нужен монокль, чтобы разглядеть в кроссовках отсылку к Prada America’s Cup — возможно, первым оригинальным кроссовкам от большого модного дома, выпущенным почти 30 лет назад. Артур Саргсян разбирается, почему феномен люксовых кроссовок оказался во многом маркетинговым и как Prada задали правила игры.