Пока мы плавимся от московской жары и планируем, куда отправиться в отпуск, у Zara вышел новый летний кампейн «Benito Antonio». И не просто кампейн, а очередная громкая коллаборация – на этот раз с Bad Banny. Наш старший креативный продюсер Алина Акопова рассказывает, чем интересен этот кейс. Во-первых, Zara выпустила совместную коллекцию с одним из самых известных музыкантов современности и, вместо сценического псевдонима, использовала его настоящее имя. Такой жест сразу переводит коллаборацию из категории «звездного мерча» в более авторское высказывание. Во-вторых, вокруг нее сразу стали выстраивать мифологию и слухи, чтобы запустить волну обсуждений в медиа: коллаборацию тизерили еще на Super Bowl и Met Gala 2026, где Бэд Банни появлялся в образах Zara, не раскрывая сути проекта. И в-третьих, бренд снова снял красивый ролик в рамках кампейна, глядя на который, хочется взять пример с Бэда и под парусами, сотканными из одежды коллекции, отправиться в путешествие по Пуэрто-Рико и Карибскому морю. Zara вообще в последнее время сильно вдохновляет киношным подходом к созданию фото- и видеоконтента для промо коллекций. Они все чаще выглядят как короткометражные фильмы, а не как классическая фэшн-реклама, и по уровню визуального сторителлинга уверенно приближаются к люксовым брендам. Еще радует разнообразие коллабораций с интересными дизайнерами и поп-культурными личностями. Например, недавний мартовский коллаб Willy Chavarria x Zara в рамках коллекции VATÍSIMO. Тогда они сняли полноценный короткометражный фильм в эстетике латиноамериканских теленовелл 1970-1980-х годов. Режиссером выступил фэшн-фотограф Глен Лахфорд, известный по работам с Gucci и Prada. Получилась по-настоящему драматично, дорого и красиво, а одежда из коллекции тогда раскупалась с огромной скоростью. Это как раз тот случай, когда сильная история напрямую усиливает коммерческий успех и имидж бренда. Ждем, чем теперь удивит Джон Гальяно в сентябре.