Главным героем минувших выходных стал кенийский атлет Себастьян Саве. Ему удалось то, что прежде казалось невозможным, — пробежать официальный марафон меньше, чем за 2 часа. Эта победа стала большим событием не только для мира спорта, но и для рынка рекламы. Почему — объясняет старший редактор спецпроектов Иван Хорушевский. В беге, как и во многих других видах спорта, уже давно соревнуются не только спортсмены, но и бренды, которые их экипируют. Самые жаркие битвы традиционно разворачиваются между двумя гигантами — Nike и Adidas. Немецкая компания в последнее десятилетие примерила на себя незавидную роль догоняющего. А все потому что их конкуренты произвели настоящую революцию — ее назвали карбоновой. Инженеры Nike довели до идеала разработку, которую придумали еще в конце прошлого века, — пластину из углеродного волокна. Она помогает спортсмену лучше пружинить при каждом шаге. В сочетании с ультралегкими материалами и толстым слоем пены в подошве карбон уменьшает нагрузку на ноги и помогает быстрее бежать. Новые кроссовки стали называть легальным допингом для атлетов. В Nike не скупились на продвижение обуви: подписали контракт с лучшим бегуном мира Элиудом Кипчоге и наняли ему команду экспертов в области питания, психологии, физиологии и биомеханики. Все ради того, чтобы преодолеть двухчасовой барьер в марафоне на специально организованных для этого забегах. После такого вся спортивная элита переобулась в кроссовки с логотипом «свуш». Adidas же, тем временем, без лишней шумихи разрабатывал свою революционную пару — Adizero Adios Pro Evo 3. Весит она меньше, чем домашние тапочки, — около 100 грамм. Релиз был запланирован на 27-е апреля, но некоторым топовым атлетам модель раздали чуть раньше. В итоге кениец Себастьян Саве вышел на старт Лондонского марафона именно в кроссовках Adidas, а потом побил все мыслимые и немыслимые рекорды скорости. После финиша он снял обувь и поднял ее над головой. И все это за день до выхода пары в продажу — идеальный тайминг и удивительная самоуверенность немецкого бренда. Причем Adidas не тратился ни на масштабные маркетинговые кампании, ни на внушительную команду помощников для амбассадоров. Хорошее напоминание: нужно создавать продукт, который рекламирует себя сам. 📌 Наш интерес к бегу не случаен. Еще одним триумфатором прошлого уикенда оказался герой нашего недавнего спецпроекта с HUAWEI легкоатлет Дмитрий Неделин — он установил рекорд России на марафоне в Дюссельдорфе, преодолев дистанцию за 2 часа 8 минут и 54 секунды. Пользуясь случаем, приглашаем прочитать колонку, которую он написал специально для нас за неделю до уникального достижения.