PR Us

Народ против Ларисы Долиной Нам повезло, что на рынке недвижимости споткнулась именно Лариса Долина. А не, скажем, Филипп Киркоров, который очень быстро бы все понял и покаялся. Народная любовь, качнулась бы, но устояла. Ведь покайся Лариса Долина, что она, человек творческий, пала жертвой мошенников, в делах житейских не сильна и вообще законопослушная и власть уважающая, будет с концертов на заработанные деньги помогать несчастной семье. Тогда ничего бы и не было. Мы поохали бы, головами покачали - достали народ мошенники, даже Лариса Александровна уважаемая, попалась! На том бы и успокоились. Но Долина то ли не поняла остроту момента, то ли и правда думает про атаку ботов, но каяться не пошла. Создала интересный судебный прецедент - все-таки известная певица, куча поклонников, в том числе во властных структурах. Судебное решение учло эти нюансы, активировав «бабушкину схему». Тысячи исков завалили суды, люди стали бояться сделок на вторичке. И вот она, уважаемый человек, молчит. Для несознавшихся народных любимцев у нас есть следующий уровень «народный любви». Даже жалко ее, честное слово, такой хейт и стеб не каждый может переварить без последствий для здоровья. Долиной самой давно бы выступить в открытую на популярных шоу – объяснить как все произошло, поискать общий язык с покупателями и погасить конфликт. Поможет? Не знаю. Но точно – вызовет сочувствие. А это именно то, что ей нужно. Вот уже и Госдума задумалась, Генпрокуратура возбудилась и ВС начал разбирательства. С высокой вероятностью резонансное дело пересмотрят, практику на рынке вторички усовершенствуют. Для рынка это будет даже полезно. Для Долиной - поучительно.

Я смотрю на шефа, который рассказал важную новость не тому журналисту. #профессия_пиарщик

В Австралии запретили подросткам до 16 лет пользоваться соцсетями. Это самый строгий запрет на использование соцсетей в мире и первый в мире случай, когда такой запрет получил статус закона. Если владельцы платформ нарушат запрет, то им грозит штраф размером до $32 млн. Если не ошибаюсь, Австралия была первой страной, которая ввела Plain Packaging - одинаковые, без брендинга пачки сигарет. Потом этот запрет пришел и в другие страны. Так что технологические гиганты с тревогой наблюдают за процессом отлучения от соцсетей. Даже не верится! Что думаете? Поддержали бы такой запрет у нас?

Рабочее утро понедельника может быть добрым 🎸

Стресс! Подруга говорит мне, что у нее теперь другая лучшая подруга. Охренела, спрашиваю?? А наши 30 лет дружбы куда? Синие ташкентские ликеры и стрельба сигареток? Как ты меня ударила в автобусе сумкой? Как ты меня из роддома встречала? Как выбирались из заколдованного Йосемити? Кто диплом помогал сдавать? Кто на жопе по горе со мной съезжал? Кто со мной ночью булки пек для конференции? Кто?! Ну и что, что ты сказала мне это во сне! Мужья могут приходить и уходить, но не может уйти друг. Не-мо-жет. Должны быть в жизни люди, к которым можно прийти босой и без копейки денег. И такой человек у тебя есть. И у меня. Запомни. Никаких других лучших подруг!

И телефон у них не ловит! И WiFi не подключается! А там чаты горят, там ответы не уходят. Вот и хорошо, вот и отдохнете, - смотрят ласково. Мы с мамой сидим в подвале Хитровки, камерный театр, где вчерашние выпускники ГИТИСа играют свои первые спектакли. Дают «Ангела Васю». Надо было на что-то серьезное брать, времени жалко, еще подвал этот… Рядом садится пара. На тарелке хлебушек с сырокопченой и смешные пластиковые бокалы с просекко. Срочно мне, внутривенно: и колбаску и просекко! С чего начинается театр, надо ли вспоминать? Отпустит… и я увижу ангела Васю: какой же он, да все они, талантливые, чудесные.

🚨Кризис соседа - твой кризис Мы привыкли считать, что кризисы касаются только тех, кто их создал. Но вы можете оказаться втянутыми в кризис, даже если сами ничего плохого не совершили. Достаточно того, чтобы проблемы возникли у «соседей». «Соседи» - это компании, работающие в той же отрасли, регионе, общей логистической цепочке, принадлежащие одному владельцу и т.д. Очень быстро пожар чужого кризиса начинает поджаривать и остальных. HBR публикует подробный разбор того, что делать в таких ситуациях. 🚩Почему это происходит? - Люди инстинктивно воспринимают компании не как изолированные сущности, а как часть большей категории. Риски одного экстраполируют на риски всех. Не важно, что у остальных фактически проблемы не выявлены («пусть еще докажут»). Снижение объемов продаж, падение котировок акций, усиленные проверки со стороны регуляторов, ужесточение законодательства и т.д. - последствия кризиса будет ощущать вся категория. - Информационная волна во время кризиса распространяется так быстро, что думать и оценивать каждую отдельную компанию становится некогда. - Медиа ориентированы на привлечение широкой аудитории. Что значит эта проблема за пределами одной компании? Это изолированный провал или системная история? Мы не можем предотвратить спотыкание соседей, но можешь не спотыкаться сами: ➕Ранняя диагностика - мониторить и «слушать» рынок (аналитику, соцсети и пр.). Сформировать свою панель «соседей» и следить за ней на постоянной основе. Когда информация попадает в СМИ - это уже не ранняя диагностика. ➕Быстрая реакция - предоставление убедительных доказательств, что у вас таких проблем нет. Иначе выстроены процессы, модернизированы мощности. Сертификаты, независимый аудит и прочие доказательства вашей благонадежности будут кстати. ➕Работа с разными группами аудиторий - то, что успокоит сотрудников, может быть недостаточно для инвесторов и клиентов. И наоборот. Для каждой аудитории потребуется своя стратегия. ➕Кризис как возможность - это момент, когда дифференциация от пострадавших может превратить общую турбулентность в ваше преимущество. Исследования показывают, что после крупного отзыва продукции конкурирующие бренды активизируют рекламные и маркетинговые кампании, чтобы привлечь внимание, продемонстрировать свою надёжность, завоевать долю рынка. И выйти из стратегического испытания сильнее. Такое время, наша репутация стала очень зависеть от репутации других.

🎉Дом.РФ вышел на биржу! Привлекли 25 млрд рублей - крупнейшее IPO российской компании за последние несколько лет. Первая сделка из списка Минфина до 2030 года. Эх, десятки сделок ждали в этом году. DOMRF прервал долгое затишье.

Этот ваш GPT тот еще советчик, конечно. Deloitte вон сделал отчет для Минтруда Австралии со ссылками на труды несуществующих ученых и выдуманными цитатами из решений суда. Минтруд отчет, что характерно, принял. Или вот я. Попросила посоветовать костюм для нашей вечеринки Movie Madness. ИИ предлагает мне подумать над образом мисс Марпл. И это, заметьте, совет на основе фото, а не, скажем, контента этого канала. Что. Хоть как-то. Объясняло бы. Выбор.

Chat GPT вас не рекомендует! Мы стали больше советоваться с ИИ по самым разным вопросам, в том числе, с кем работать. И тут многие обнаружили, что нейросеть их не знает, в рекомендациях не упоминает. … ИИ что? – нервно спрашивает руководство у пиара и маркетинга. В ответ начали появляться новые услуги - AIO (AI optimization), оптимизация сайтов и контента под взаимодействие с ИИ, и GEO (generative engine optimization) - оптимизация контента под системы генеративного ИИ, такие как ChatGPT, DeepSeek, GigaChat, YandexGPT, Perplexity. Цель такой работы - добиться, чтобы ИИ цитировал нужные материалы. Но гарантированного способа завоевать нужное место в ИИ-выдаче нет, утверждают эксперты Forbes: ➖На выдачу могут влиять разные факторы: количество упоминаний компании в интернете, объем поисковых запросов по компании, число ссылающихся доменов и многое другое. ➖Оптимизация под ИИ - это работа над качеством цифровой репрезентации. Поэтому для бизнеса необходимо выстраивать стабильный информационный след. Нужно вкладываться в узнаваемость и доверие. ➖Ответы ИИ могут разниться от модели к модели. Так, ChatGPT любит UGC - обсуждения, подборки, отзывы, а Google AI Mode ориентирован на структуру и фактуру: таблички и цифры ➖Все ИИ-инструменты выносят за скобки весь рекламный нарратив, отдавая предпочтение конкретике - цифрам, фактам, сопоставлениям и аналитике. ➖Выдача генеративных систем очень нестабильна и постоянно меняется. Нет гарантированного способа завоевать нужное место в нейровыдаче по заданному ключевому запросу и оставаться в ней долгое время. Это не старый добрый пиар в новых одеждах. Чтобы бизнес был правильно заметен в ИИ, нужен целый комплекс мер - PR, контент-маркетинг, структурированный сайт, работа с потребителями. Разговоров много, реальных кейсов мало. Но это пока.

Два года назад вы (и я) голосовали за то, что онлайн-торговлю алкоголя легализуют. И вот оно - Минцифры проведет масштабный эксперимент по продаже отечественного вина через маркетплейсы. Если «пилот» пройдет успешно, то уже к концу следующего года ждем розе на ПВЗ!

Ты сердишься, Юпитер? Джимми Уэйлс из Википедии дал одно из самых коротких интервью. 48 секунд. За это время он успел три раза не ответить четко на вопрос: кто он для Вики - основатель или сооснователь? После чего покинул студию. В чем был подвох? Уэйлс запустил Вики вместе с Ларри Сэнгером в 2001 году (в самой Вики так написано). Но тот через год уже покинул проект. Через 23 года интервью из-за этого покинул Уэйлс. Обычно при организации интервью оговаривают список тем и есть ли у спикера «запретные», изучаются медиа и это помогает не ходить в лес к волкам. Но жизнь всегда оказывается сложнее. Cтоило ли уходить с интервью? Уэйлс то ли угодил в заранее заготовленную ловушку, то ли не подготовил внятный ответ. Мог бы просто перекинуть мяч на сторону интервьюера – пусть тот сам скажет, кого же он пригласил. Как минимум, есть время взять ход беседы в свои руки. К таким «капканам» и должен готовить пиарщик своего спикера. Вспомним, Андрея Себранта, который ушел после вопроса блогера Стас Ай, Как Просто!: почему многие сотрудники Яндекса «как будто бы не любят Россию»? Такие уходы делают много шума. Ты сердишься, Юпитер… Из точно такой ситуации блестяще вышел Илон Маск, когда журналист ВВС заявил, что в Твиттере много дезинформации и там разжигают ненависть. Миллиардер попросил его привести хотя бы один пример. Примеров не нашлось. В случае с Маском поединок закончился нокаутом, а в случае с Вики - проиграл еe сооснователь Уэйлс. И, что надо признать, его пиар-команда.

Это вам не FOMO С легкой руки интроверта Киллиана Мерфи появилось сокращение ROMO (Relief Of Missing Out), облегчение от пропущенного. Манифест уставшего поколения и название нового уровня свободы - свободы не участвовать. Не быть на связи круглосуточно. Не гнаться за очередной Big Thing. Не отвечать. Не вовлекаться. Пропускать. Это не апатия и не равнодушие, а спокойный выбор, охрана себя и своей нервной системы от перегрузок. Роскошь, которую могут себе позволить не все: вчера 40% руководителей проголосовали за уровень выгорания выше 7 баллов из 10. Кто поможет им восстановиться, если они не научились помогать себе сами? Есть еще следующий уровень, почти эйфория - JOMO. Это когда твой мир без развода Диброва, его голых причиндалов и комментариев Милонова, был бы разумнее и проще. Это уже не Relief, a Joy Of Missing Out.

Лайфхак как войти в топ классных каналов про пиар 👇 Видишь движ у соседей по поводу того, что они вошли в топ классных каналов про пиар. Не находишь в этом топе себя. Пишешь организаторам что-то упрекающее 🤌. В следующем выпуске находишь себя. На самом деле это не топ, а почти все каналы про пиар. И, на самом деле, это квинтэссенция того, что происходит в пиаре. Активная позиция решает. Ты можешь быть сколько угодно крутым и классным, но впереди тебя будут более активные. Это я не про себя сейчас, если что. Рейтинги, конкурсы, премии - это во многом дань активной позиции их участников, а не того, что рынок их заметил и признал. Что тоже случается, но надо ли отдавать все на волю случая?

+1

В Новой Третьяковке масштабная выставка Карла Брюллова. Прижизненный гений, создатель «Последнего дня Помпеи», мастер незаконченных картин. Свободолюбивый и импульсивный, убежавший со встречи с Николаем I, который опоздал на 20 минут. Выбирайтесь посмотреть красоту, выставка идет до 18 января.

Типичная я

В этом году радикально снизилось количество прочитанных книг. Почему - загадка. Но какие-то были, пора про них рассказать. Атомные привычки, Джеймс Клир Отличная книга! Про силу привычек и как они меняют нашу жизнь. Бегать по утрам - отличная идея, от которой через пару недель остаются только новые кроссовки в шкафу. Клир предлагает вместо грандиозных целей сосредоточиться на системе и разбирает привычки на "атомы". Двигаться маленькими шажками, но регулярно. Например, каждый день становиться лучше на 1%. Мозг не боится маленьких телодвижений и не будет нам «мешать» их совершать. Начните марафон с того, что бегаете 1 минуту в день. Звучит забавно, но вы попробуйте. Заказала себе бумажную книгу, хочу иметь ее под рукой и почитывать при случае. Женщины, Чарльз Буковски Вихрь из алкоголя и женщин всех мастей, обилие более чем откровенного секса, грубовытые шутки, брутальность и самоирония. Генри Чинаски, пьяница и страстный любитель женщин, alter ego самого Буковски. И еще одного моего знакомого, которого я стала понимать чуть больше после этой книги. Грязный реализм, хороший юмор, смысловой нагрузки особо не отметила. Зов кукушки, Роберт Гэлбрейт Впервые прочитала Джоан Роулинг в новом жанре и была удивлена довольно заурядным детективом, в который долго не могла втянуться. Но самолет до Японии летит долго и книга все-таки почиталась. Для любителей классического детектива, впрочем развязка тоже довольно классическая. Здесь больше хороших книг.

+5

🎃 PR-страшилки. Чего боятся PR-специалисты? 🎃 Разве может быть что-то страшнее рабочей субботы? Может. Мы собрали самые главные кошмары PR-специалистов. 🐈‍⬛ Дорогие коллеги, пусть ваши ужасы останутся только в этой подборке! 👻 Благодарим за участие: @PR_machine_Nika @daterekhov @bdsmpr @ocheretinahelga @thefallenleaves @prmebaby @PR_Us @kermenstyle ✌️ Подписывайтесь на Baltic Weekend | Сайт BW | Сайт PROBA Awards | SPN Communications