Кейс: переход зрелости публичности в собственный медиапроект Продолжаем вчерашний пост Когда мы начали работать с Леонидом Хлебниковым над его личным брендом, одной из задач было сформировать устойчивую экспертную публичность вокруг его предпринимательского опыта. Мы прошли все три этапа. Сначала работали с внешней публичностью: формировали темы, искали возможности для публикаций, подкастов и выступлений, выстраивали экспертное позиционирование. Затем развивали собственный контент и присутствие Леонида в информационном поле. А следующим шагом стал запуск собственного медиапроекта — видеоподкаста «Ремонт бизнеса». Это уже не просто очередное интервью с экспертом. Это авторский формат со своей тематикой, героями и возможностью приглашать предпринимателей к разговору о реальных бизнес-задачах, ошибках, решениях и опыте. По сути, мы перешли от продвижения клиента как спикера к созданию собственного медиапродукта вокруг его экспертизы. И для меня здесь самое интересное — не сам факт запуска видеоподкаста. А то, что личный бренд начинает работать на создание новых возможностей: для партнёрств, знакомств, деловых связей, контента и дальнейшего развития бизнеса. Но есть один важный нюанс. Я не считаю, что каждому предпринимателю или эксперту обязательно нужно запускать подкаст, строить медиастудию или создавать собственное сообщество. Иногда достаточно грамотно выстроенной публичности, регулярного авторского канала и присутствия в нескольких значимых для аудитории медиа. Вопрос не в том, чтобы производить больше контента. Вопрос в том, какие активы вы создаёте благодаря своей публичности. Останутся ли у вас: — узнаваемость и репутация в профессиональной среде; — собственная аудитория и прямой контакт с ней; — авторские форматы и интеллектуальные продукты; — связи с медиа, организаторами, экспертами и партнёрами; — возможности для коммерческого развития, которые не зависят от одной площадки? Мне кажется, именно об этом сегодня стоит думать, когда мы говорим о долгосрочном развитии личного бренда. Не просто стать известным экспертом. А создать вокруг своей экспертизы работающую медиасистему. А на каком этапе сейчас вы: присутствуете в чужих медиа, развиваете собственную площадку или уже создаёте свой медиапроект?