В течение трех дней этот билборд видоизменялся, наполняясь тревожными хаотичными надписями и кошмаря местных. Такое придумала команда маркетинга в рамках промо фильма ужасов «Обсессия». Сюжет построен вокруг событий, связанных с главным героем Беаром, который мечтал о взаимных чувствах с девушкой Ники. Когда его заветное желание исполнилось, все обернулось кошмаром — маниакальной одержимостью девушки и тд. Кстати, по номеру телефона на билборде действительно можно было написать и получить криповые смски от этой Ники. Фильм уже в прокате, даже имеет неплохие оценки.