В России все меньше новых брендов — с начала 2026 года в РФ вышли всего шесть, что почти вдвое меньше, чем за тот же период годом ранее. Это минимальный показатель за последние годы. Запуск бизнеса в стране стал дороже: иностранным компаниям приходится разбираться со сложностями в логистике, расходами на товарные запасы и продвижение, а также юридическими трудности и санкционными рисками. При этом волна импортозамещения, которая пришлась на 2022-2023 годы, уже закончилась. Теперь иностранные бренды реже принимают решения о выходе на российский рынок, а новые проекты дольше окупаются из-за упавшего спроса.