Полилог. Экспертиза

📺 Рилсы недели — новый специальный ретровыпуск Продолжаем смотреть, как политики боролись за внимание избирателей до появления соцсетей, вертикальных видео и алгоритмов рекомендаций. На очереди — думская кампания 1999 года: «Союз правых сил», «Единство» и Блок Жириновского. Если в 1995-м политическая реклама порой поражала своей оригинальностью, то четыре года спустя в ход уже идут интерактив, мультфильмы и вполне узнаваемые политические мемы. 👉 Фракция «Единство» в рамках кампании создала мультфильм. За основу взяли сказку «Теремок», только вместо безобидных сказочных жильцов дом постепенно осваивают очень узнаваемые типажи девяностых. Сначала приходит лягушка с красным флагом и серпом с молотом, затем — деловитый заяц с портфелем (и яблоками), следом появляется волк в кожаной куртке и с золотой цепью. После их хозяйствования теремок практически разваливается. И только тогда в кадр выходит огромный медведь в борцовском трико, который принимается наводить порядок. Медведь не был случайным персонажем — само слово расшифровывалось как «МЕжрегиональное ДВижение ЕДинство», а одним из трех лидеров блока был борец Александр Карелин. Для созданного буквально накануне выборов движения результат оказался почти триумфальным: 23,32%, второе место после КПРФ и 73 депутата. Через два года фракция соберет коалицию с другими партиями и сменит название на «Единая Россия». 👉 «Блок Жириновского» сделал ставку на самое надежное, что у него было — самого Жириновского. Партия выпустила целую серию сюжетов в самых разных жанрах, но с одним главным лозунгом: «Сила России в нас!». В ходе кампании подчеркивалось, что Блок Жириновского — это ЛДПР. Такое настойчивое продвижение бренда можно объяснить. Первоначальный федеральный список ЛДПР ЦИК не зарегистрировал из-за недостоверных сведений об имуществе ряда кандидатов, после чего сторонники партии оперативно создали новый избирательный «Блок Жириновского». Поэтому кампании приходилось буквально объяснять избирателю: название новое, Жириновский тот же. По итогу блок получил 5,98% и 17 мест в Думе, оказавшись последней политсилой вместе с «Яблоком». 👉 «Союз правых сил» решил продавать набор конкретных идей. Сначала в быстрой нарезке появляются лидеры правого движения, российский триколор и логотип СПС. Локомотивами фракции тогда выступали Сергей Кириенко, Ирина Хакамада и Борис Немцов. Другой ролик СПС — «Референдум ЗА». На экране показан счетчик сторонников трех предложений: профессиональной армии, защиты собственности граждан и отмены депутатской неприкосновенности. Зрителю дают три максимально понятных тезиса и ощущение, будто миллионы людей уже успели нажать кнопку «за». Причем «Референдум ЗА» действительно продвигался как отдельный проект СПС — некоторые его ролики даже обходились без прямого упоминания партии. На выборах стратегия сработала, и СПС набрал 8,52% и стал четвертым, получив в итоге 29 мест в Госдуме. Полилог. Экспертиза | Подкаст | МАХ