Полилог. Экспертиза

📊 Как исследовать молодёжь В Оренбурге проходит Международный молодежный форум «Евразия Global». В рамках образовательной программы мероприятия руководитель департамента внешних коммуникаций КГ «Полилог» Александр Хазариди провел воркшоп, где рассказал участникам, зачем и как исследовать молодежь и почему именно эта группа представляет собой палитру сегментов, к каждому из которых нужен свой исследовательский, управленческий и коммуникационный подход. Молодежь неоднородна, внутри неё множество ниш со своими интересами, лидерами мнений, мотивацией и барьерами. Именно поэтому при формировании общественных проектов, особенно смысловых и ценностных, важно опираться не на хайповые теории поколений, а пробовать собирать собственные данные и аналитику. Хорошо, когда перед началом проекта формируются гипотезы, которые сначала проверяются исследовательскими методами, а уже позже, исходя из полученных данных, корректируются и ложатся в конкретные события или контент-единицы. Иначе есть большой риск не попасть в свой сегмент аудитории и потратить время и ресурсы зря. По итогам воркшопа, участники из России, Египта, Индии и Замбии научились строить гипотезы о портрете своей целевой аудитории и узнали, какие тренды, в том числе общественно-политические, влияют на различные группы молодежи. Полилог. Экспертиза | Подкаст | МАХ