На полях форума состоялась пленарная сессия «Экономика смыслов: бренд как локомотив международного, национального и регионального развития креативных проектов». На примере Петербурга рассказал, как аутентичность региона способна масштабировать локальные бренды на внешних рынках. Среди сильных петербургских брендов отдельно выделил фабрику Счастье, пивоваренную компанию Балтика и ВКонтакте. В качестве примера развития зонтичного регионального бренда привел проект «Петербургский дизайн», который уже завершил свою работу. За время его реализации поддержку получили 585 дизайнеров. Участники проекта открыли в Петербурге 19 собственных магазинов и внесли в бюджетную систему города свыше 787 млн рублей. Президент России поставил задачу по увеличению вклада креативных индустрий в ВВП России до 6% к 2030 году. Петербург – один из лидеров в стране по развитию креативной экономики. Сегодня индустрия формирует 4,8% экономики города. В сфере креативных индустрий Петербурга задействовано более 39 тысяч компаний в 16 отраслях, где работают свыше 100 тысяч человек. Лидерами по вкладу являются IT-сектор, архитектура, реклама и PR, исполнительские искусства и гастрономия.