Не просто конкурс. Точка сборки гражданского общества. Я приняла участие в конкурсной комиссии проекта «ЛИЦА района» от Агентства общественных проектов. Для тех, кто не в контексте: Агентство общественных проектов https://t.me/community_litsa — это подведомственное учреждение Департамента территориальных органов исполннительной власти Правительства Москвы. Это прямая рука и инструмент реализации городской политики на местах. Агентство выполняет задачи Мэра Москвы по развитию территорий. Оно транслирует динамику города, превращая стратегические программы в живые, понятные инициативы для каждого района. Почему в жюри сидела я? Потому что для меня «пиар» — это не про пресс-релизы. Это про доверие. А доверие рождается только в среде горизонтальных связей. Когда власть и люди говорят на одном языке. Моя задача в жюри была простой и сложной одновременно: посмотреть, кто из участников способен превратить свой проект в устойчивый нарратив. Кто не просто «просит денег», а кто предлагает историю, в которую поверят. Как это отразится на мире пиара? Мы уходим от эпохи «говорящих голов». Победители этого конкурса — новые инфлюенсеры. Но не «звезды Инстаграма», а лидеры мнений по месту жительства. Они показывают, как работать с аудиторией, когда у тебя нет бюджета на таргет, но зато есть горящие глаза и поддержка 500 человек из соседнего дома. Для пиарщиков это новый челлендж — мы начинаем работать не только с медиа, но и с городскими активистами как с полноценными партнерами по коммуникации. Как это отразится на жизни граждан и общественных организаций? Это тектонический сдвиг. Раньше общественные организации часто существовали в вакууме — «мы vs власть». Теперь Агентство общественных проектов (читай — Правительство Москвы) встраивает их в систему. Те, кто прошел через «ЛИЦА района», получают не просто поддержку. Они получают статус системных партнеров города. Для рядового гражданина это значит, что его инициатива «сделать сквер» или «открыть кружок» перестает быть виртуальным петицией. Она становится дорожной картой, за которой стоит ресурс и административный вес Москвы. Это и есть та самая человекоцентричность, о которой мы тоже часто говорим.