ПОЛИТУПРАВА

«Яндекс» может выступить посредником при передаче данных пользователей от онлайн-кинотеатров и соцсетей в Mediascope — компанию, уполномоченную Роскомнадзором на измерение интернет-аудитории. Такая схема, как сообщает пресса, обсуждается на фоне инициативы Минцифры расширить перечень передаваемой информации: речь идет о бессрочных идентификаторах пользователей и детализированных данных о просмотрах контента. В «Яндексе» утверждают, что работать будут только с уже обезличенными идентификаторами и не получат доступа к телефонным номерам или иным персональным данным. В министерстве поясняют, что цель изменений — уточнение статистики: сейчас один пользователь, заходящий с разных устройств и платформ, учитывается как несколько человек, что искажает картину потребления контента. По сути, речь идет о перестройке всей системы измерений цифровой аудитории. Подключение крупной технологической компании в качестве промежуточного звена означает концентрацию потоков данных и усиление роли одного игрока в инфраструктуре, от которой зависят и рынок рекламы, и регулирование. Даже при формальном обезличивании это меняет баланс сил в отрасли и поднимает вопрос о том, кто именно должен быть оператором таких чувствительных процессов — рынок или государство.