По данным Mediascope, к октябрю 2025 года время использования YouTube в РФ сократилось на 67% по сравнению с пиковыми значениями июля 2024 года. Аудитория начала перераспределяться между другими площадками. Основными бенефициарами стали «VK» (+34% времени), TikTok (+35%) и Rutube (+380%). Одним из первых индикаторов этого сдвига стал рост популярности детского контента в онлайн-кинотеатрах. Также зафиксирован рост телесмотрения среди аудитории 4–17 лет на 7%. Оба факта указывают на то, что значительная часть уходящей с YouTube аудитории — это семьи с детьми, которые ищут альтернативные источники контента. Процесс затронул и традиционные медиа, тренды которых изменились вопреки многолетним прогнозам. В 2025 году телесмотрение в целом перестало снижаться, а прослушивание радио показало рост во всех возрастных группах. Особенно заметен этот рост среди молодежи (12–24 года), где рейтинг радио увеличился на 20%, что говорит о поиске фонового аудиоконтента взамен музыкальным плейлистам и подкастам на YouTube.