McDonald's зарегистрировал в России товарные знаки своих продуктов и услуг. Этот шаг вызывает вопросы о возможных перспективах развития бизнеса компании в стране. Среди зарегистрированных брендов — «Биг тейсти», «Квотер паундер», «Роял чизбургер», McFresh, McFlurry, Big Mac и «МакДоставка». Регистрация товарных знаков является стандартной процедурой для защиты интеллектуальной собственности. Это может быть как превентивной мерой, так и индикатором потенциальных планов на будущее. Российский рынок общепита продолжает развиваться, а ушедшие западные бренды заменяются отечественными аналогами. При этом потребительские предпочтения могут меняться под влиянием новых предложений и экономической ситуации. Действия McDonald's можно рассматривать в контексте долгосрочной стратегии по сохранению присутствия на рынке, даже в условиях текущей неопределенности. Это оставляет пространство для различных интерпретаций относительно будущего взаимодействия компании с российским рынком.