Никто не принуждал россиян идти в Telegram – люди сами оценили его преимущества и пошли в него. Пользователи годами собирали подписчиков, сочиняли тексты, обсуждали актуальные темы, общались. Сервис стал массовым, и свои аккаунты там завели и министерства, и депутаты, и губернаторы. И теперь все это решено похоронить, чтобы заманить людей в Мах. Но чтобы победить конкурента, надо понять, чем ты от него отличаешься – выработать уникальное торговое преимущество. Мы вступаем в эру «мертвого интернета», когда искусственный интеллект пишет пресс-релизы, публикует их и сам же их читает, выдавая пользователю краткую выжимку. Но человек, в отличие от ИИ, – не бездушный алгоритм, полностью детерминированный в своих поступках. Возвращаясь к мессенджеру Мах, отметим, что он уже не про контент и не про человеческое общение. Госмаркетологи, предположив, что "хорошо зафиксированный больной не нуждается в анестезии" прогадили позитивное восприятие своего продукта пользователями. В их варианте "стерпится-слюбится" превратилось в циничное изнасилование, а этого люди не прощают. Да, Мах станет тем, что будет подтверждать доступ к госуслугам и, возможно, денежным переводам. Может, станет способом получения талона к врачу, но это не соцсеть для постоянного живого общения, а еще один навязанный раздражитель жизни, потребность в котором нет даже в Беларуси или Китае. Агрессивное продвижение Мах вызывает у многих оторопь. Уговоров стало мало, в ход пошли репрессии. Управляющие компании и ТСЖ ждут штрафы до 300 тыс. рублей с 1 сентября 2026 года за отсутствие официального домового чата в отечественном мессенджере. Такое наказание грозит за нарушение новых правил управления многоквартирными домами, вступивших в силу после принятия поправок в Жилищный кодекс. Впрочем, нововведения коснутся не только сферы ЖКХ. С 1 сентября 2026 года работники и работодатели также могут перейти на Мах для официального общения – соответствующие изменения готовятся в Трудовом кодексе. Ранее на отечественный мессенджер обязали перейти все учебные чаты, порекомендовали это сделать госорганам, а вскоре к ним могут добавиться и банки. Зато Мах преуспел в цензуре. По сообщениям пользователей, только за вечер 24 марта 2026 года платформа «снесла» более 20 тыс. чатов. Пользователи жалуются на тотальную зачистку вполне безобидных сообществ: под удар попали локальные барахолки, чаты по продаже товаров и просто группы для общения. Блокировки сопровождаются массовой рассылкой уведомлений всем участникам удаленных чатов. Мессенджер в последнее время активно наращивает статистику блокировок (в феврале было удалено более 2,2 млн файлов и 230 тыс. номеров), однако сейчас под «фильтры» попал добросовестный бизнес. Для предпринимателей работа в Max превратилась в «минное поле». Сообщают о случаях, когда аккаунты компаний блокируются всего после двух жалоб пользователей, которых не устроила цена товара. Для бизнеса это грозит потерей клиентской базы. Проблемы начались на фоне получения мессенджером официального статуса социальной сети от Роскомнадзора 18 марта 2026 года. Теперь на платформу распространяются жесткие правила контроля контента, включая обязательную регистрацию каналов с аудиторией от 10 тыс. человек. Похоже, что алгоритмы модерации, настроенные на поиск нарушений, работают слишком агрессивно, парализуя работу легального бизнеса в попытке выполнить новые требования регулятора. @PolitTransit