Politteh - Комитет по политтехнологиям РАСО

Проект: 🧴 Илья Поляков, «Новые люди», Новосибирская область Номинация: Лучшая кампания кандидата парламентской партии в одномандатном округе на выборах в региональный парламент Кандидат от «Новых людей» сумел переизбраться на второй срок в условиях массированной негативной кампании со стороны оппонентов, превратив атаки в собственное конкурентное преимущество. Как удалось достичь успеха: ▫️Стратегия «чистых рук» – полный отказ от черного пиара в адрес соперников, создание контраста с их агрессивными методами. ▫️Прогнозируемость как актив – заблаговременное предупреждение избирателей: "Будет как в 2020-м — против меня много чернухи, против оппонентов ничего". Когда прогноз сбылся, это резко повысило доверие к кандидату. ▫️Превращение атак в преимущество – негативная кампания соперников (включая криминальный эпизод с разрисовкой фасада предприятия Полякова оскорблениями) работала против них самих, подтверждая нарратив кандидата. ▫️Опора на достижения прошлого созыва – во время работы депутатом удалось добиться ремонта многих социальных объектов в округе, что создало прочную репутационную базу. ▫️Позиционирование "над схваткой" – образ конструктивного политика, который занимается делом, а не склоками, в противовес агрессивным конкурентам. ▫️Использование контрнарратива – грязные технологии оппонентов превратились в доказательство правоты Полякова и его предсказаний. Итог: Илья Поляков избран по одномандатному избирательному округу №22, набрав 43,96% голосов. #РАСО #ГамбургскийСчет #politteh 👉 Подписаться на «Пять партий»

👫 Проект: «Коммунисты России», выборы в Оренбургский городской совет, Оренбургская область Номинация: Лучшая муниципальная кампания непарламентской партии Партия впервые получила мандат в Городском совете Оренбурга при отсутствии электоральной истории в регионе. Как удалось достичь успеха: ▫️Для создания нового образа партия дистанцировалась от КПРФ, отказавшись от резкой критики. Вместо этого конструктивный тон, формирования образа мудрого лидера, игнорирование нападок и провокаций. ▫️Перезагрузка реготделения партии: исключение неактивных членов, набор нового актива, автоматизация документооборота, полное сопровождение кандидатов на всех этапах. ▫️Точечное взаимодействие с избирателем через сбор подписей, полиграфию и точечный френдинг (добавление в друзья) в соцсетях. ▫️Использовали местный фестиваль бардовской песни "Кувандык-25" для агитации среди целевой аудитории. Провели успешную агитационную и медийную работу с низким бюджетом. Итог: "Коммунисты России" преодолели 5-ти процентный барьер, набрав 6.08% голосов, и получили 1 мандат. Теперь партия сможет участвовать в выборах в Заксобрание Оренбургской области без сбора подписей. #РАСО #ГамбургскийСчет #politteh 👉 Подписаться на «Пять партий»

Презентации номинантов на Политическую Премию Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) «Гамбургский счет» за 2025 год Региональный уровень Лучшая кампания врио губернатора ✔️ Евгений Солнцев, Оренбургская область #РАСО #ГамбургскийСчет #politteh @politteh

Политическая Премия Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) «Гамбургский счет» за 2025 год. Публичные презентации. Текстовая трансляция Номинация "Сапожник в сапогах" Антон Акимов, заместитель губернатора Еврейской автономной области о кампании врио губернатора ЕАО Марии Костюк Опыт и подготовка кандидата • Работала заместителем по внутренней политике • Начинала карьеру с муниципальных образований • Участвовала в огромном количестве избирательных кампаний • Проводила 5 президентских кампаний с 2004 года • Организовывала 5 кампаний по выборам в Государственную Думу • С 2006 года занималась подбором кандидатов от партии "Единая Россия" • Работала с самовыдвиженцами на выборах административных центров и депутатов Законодательного собрания • Мария Федоровна выполняла роль основного технолога • 20 лет занимается политической деятельностью и формированием политического ландшафта в ЕАО Формирование образа "матери региона" • Жители воспринимали Марию Федоровну как мать героя • Кандидат- мать человека, отдавшего жизнь за страну • Человек, выросший в ЕАО и любящий ЕАО • Маленький регион представлялся как большая семья со всеми проблемами и бюджетными вопросами Стратегия личного общения • Отказ от стандартных штабов общественной поддержки • Акцент на личные встречи с жителями • Личное знакомство практически с каждым жителем региона через работу с органами территориального самоуправления • Взращивание сторонников со школьной и студенческой скамьи • Открытость и возрождение схода с главами (продолжается по сегодняшний день) Подготовительная работа • Проведение стратегических исследований перед личными встречами • Организация сессий в каждом муниципальном образовании • Мария Федоровна сама посещала и модерировала встречи • Самостоятельная модерация всех своих встреч Работа с ключевыми группами влияния • Массовые встречи со всеми учителями (понимание их роли как формирователей мнения на селе) • Личные встречи с каждым врачом • Встречи с каждым учителем (порядка 1800 человек) • Понимание того, кто является лидером мнений в сельской местности Социальная архитектура и вовлечение граждан • Привлечение людей к участию в жизни региона • Объявление конкурса губернаторских грантов (впервые до миллиона рублей) • Организация смотров-конкурсов "Территории активных жителей" • Представление каждого муниципального образования • Полное вовлечение всех территориальных органов местного самоуправления • Увеличение количества ТОСов более чем на 100 за период кампании • 36 некоммерческих организаций стали победителями грантов (30% из них созданы заново) Система отчетности "корзины" • Формирование "корзин" по направлениям деятельности • Еженедельная отчетность перед Марией Федоровной о состоянии корзин • Анализ проседающих направлений и необходимости увеличения активности Прямая коммуникация с жителями • Решение об открытии чата в телеграм-канале Марии Федоровны • Чат остается открытым для комментариев жителей до сих пор • Сокращение времени ответа жителям с 6 до 2 часов (к концу кампании) • Значительное уменьшение количества письменных обращений граждан • Телеграм-чат стал единым каналом коммуникации между жителями и властью • Мария Федоровна лично отслеживает, читает и систематически отвечает в чате Стратегические сессии и наказы • Проведение стратегических сессий в каждом районе перед встречей кандидата • Жители самостоятельно определяли перечень первоочередных вопросов • Формирование наказов от населения • Продолжение работы по решению поставленных вопросов (многие уже решены) Результаты избирательной кампании • Уровень доверия населения: 83% • Явка жителей: 74,22% • Результат достигнут без использования административного ресурса • Успех благодаря личному контакту и работе кандидата #Гамбургскийсчет #РАСО #Политическаяпремия2025 @GreenFolder

Презентации номинантов на Политическую Премию Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) «Гамбургский счет» за 2025 год Региональный уровень Лучшая кампания кандидата парламентской партии в одномандатном округе на выборах в региональный парламент ✔️ Егор Бабкин, «Справедливая Россия», Челябинская область (округ 19) #РАСО #ГамбургскийСчет #politteh @politteh

Презентации номинантов на Политическую Премию Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) «Гамбургский счет» за 2025 год Региональный уровень Лучшая кампания по выборам в региональный парламент оппозиционной парламентской партии ✔️«Справедливая Россия», Челябинская область #РАСО #ГамбургскийСчет #politteh @politteh

🐻 Проект: Выборы губернатора ЕАО Номинация: Сапожник в сапогах Особенности кампании: ▫️Губернатор — сам себе технолог. Использован опыт должности замгубернатора по внутриполу. ▫️Образ кандидата — "Мать-героиня" (родная, заботливая, хозяйственная, пробивная). ▫️Главная идея — сокращение дистанции между властью и населением (упор на уличные встречи, большое количество встреч с населением, лично пообщалась почти с каждым учителем и врачом) и прямое общение с жителями в комментариях телеграм-канала (время ответа сократилось с 6 до 2 часов). ▫️Использовались инструменты социальной архитектуры: грантовые конкурсы для жителей и НКО, в том числе первый конкурс для ТОС. ▫️Авторская система информационного планирования сигналов, которая позволила обеспечить их максимальную плотность. Итог: Явка — 74,22%; Победа 🐻 Марии Костюк с результатом 83,02%. #РАСО #ГамбургскийСчет #politteh 👉 Подписаться на «Пять партий»

🐻 Проект: Выборы губернатора Калужской области Номинация: Лучшая кампания действующего губернатора Успех кампании обеспечен за счет масштабной информационной кампании с включением креативных способов агитации: ▫️Реферальное сегментирование: в центре кампании не только губернатор, но и жители ▫️Связка "Роль губернатора+конкретные действия в сфере=объект гордости" ▫️Запуск викторины с контролем в режиме реального времени прихода мобилизованных и мотивированных избирателей на участки ▫️Сшивка губернаторской кампании с партией и одномандатниками "Единой России" Итог: Рекордная явка за последние 20 лет — 44,8%; Победа 🐻 Владислава Шапши на выборах с результатом 72,24% голосов; Победа 🐻"Единой России" по спискам в Заксобрание региона (58,56% голосов) и Думу Калуги (50,2%). #РАСО #ГамбургскийСчет #politteh 👉 Подписаться на «Пять партий»

Презентации номинантов на Политическую Премию Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) «Гамбургский счет» за 2025 год Региональный уровень Лучшая кампания кандидата парламентской партии в одномандатном округе на выборах в региональный парламент Антон Тыртышный, КПРФ, Новосибирская область (округ 21) #РАСО #ГамбургскийСчет #politteh @politteh

Политическая Премия Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) «Гамбургский счет» за 2025 год. Публичные презентации. Текстовая трансляция Илья Зенов, заместитель руководителя администрации Калужской области, о выборах губернатора Калужской области: Исходная ситуация и вызовы • Сложносоставные выборы в Калужской области: выборы губернатора, областного собрания и местных органов власти • Глава региона Владислав Валерьевич Шапша баллотируется на второй срок • 5 лет системной информационной политики в СМИ и соцмедиа с постоянной работой с аудиторией • Высокий уровень осведомленности о социально-экономических успехах региона среди населения • Слабая связка успехов с персоной Владислава Шапши в восприятии людей • Зона риска- явка: исторически низкая в области Проблемы традиционного подхода • Высокое количество медиа-касаний: ежемесячные новости о губернаторе были такими же интенсивными, как во время предвыборной кампании • Риск информационного перегруза: дальнейшее усиление информационного поля могло вызвать отторжение у аудитории • Необходимость избежать агрессивной подачи информации для предотвращения негативной реакции Стратегия кампании Четыре ключевых решения: • Реферальное сегментирование аудитории: жители Калужской области стали центром, лицом, голосом и душой информационной кампании • Создание прямых ассоциативных связок: роль губернатора → действие → результат → объект совместной гордости по программам • Управление явкой через приход мотивированных избирателей на участки • Привязка губернаторской кампании к партии и одномандатникам в модели "команды губернатора" Методология работы • Отказ от прямых призывов к голосованию из-за риска раздражения аудитории • Усиление информационными кампаниями, стимулирующими чувство гордости за успехи региона • Формирование эмоциональной привязки и фоновой ассоциации с Владиславом Шапшей • Отправная точка: отчет губернатора за 2024 год с пятилетней динамикой работы Временные этапы реализации • Апрель-май: несколько информационных кампаний по целевым аудиториям, сбор аналитики и социальных реакций • Июнь-сентябрь: реализация 12 кампаний в соцмедиа и более 20 проектов в традиционных СМИ • Все проекты выстроены по формуле «роль губернатора → действия → результат → объект совместной гордости» Работа с немотивированной аудиторией • С 2021 года велась работа с интернет-аудиторией калужан, которая не ходит на выборы • Мотивация через привлечение, подогреваемое информационной кампанией • Решение имиджевой задачи: формирование более четкого образа губернатора Формирование образа губернатора • Подготовка карт смыслов по каждой социально-демографической категории на базе архетипа • Еженедельные тексты, визуальный контент и интерпретации на медиаплощадках • Укрепление связи: стабильное будущее = работа Владислава Шапши = голосование за Шапшу Результаты кампании • Рекордные цифры явки на выборах • 76% интернет-аудитории приняла участие в голосовании (по данным онлайн-социологии после выборов) • 77% проголосовавших из интернет-аудитории выбрали Владислава Шапшу • Региональные рекорды партии "Единая Россия" и по представительству, и по результатам • Укрепление поддержки губернатора: на 50 тысяч больше голосов физически и рост в процентах • Успешное выполнение поставленных целей кампании Презентация здесь #Гамбургскийсчет #РАСО #Политическаяпремия2025 @GreenFolder

Презентации номинантов на Политическую Премию Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) «Гамбургский счет» за 2025 год Региональный уровень Лучшая кампания действующего губернатора ✔️ Владислав Шапша, Калужская область #РАСО #ГамбургскийСчет #politteh @politteh

Политическая Премия Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) «Гамбургский счет» за 2025 год. Публичные презентации. Текстовая трансляция Евгений Минченко, президент РАСО: Мы открываем публичные презентации претендентов на политическую премию Российской Ассоциации по связям с общественностью «Гамбургский счет». В 2016 году я придумал эту премию и в этом году ей 9 лет. Начиналась она как, скорее, интернет-проект, когда мы по итогам кампании по выборам в Государственную Думу в 2016 году и соответственно региональных и муниципальных выборов того времени, сделали анализ прошедших кампаний. Просто выделили лучшее. Наблюдая за нашими иностранными коллегами, за Европейской ассоциацией политконсультантов, Американской ассоциации политконсультантов, Международной ассоциацией политконсультантов, да и опытом РАПК, в правление которой я вхожу с момента ее основания, заметил определенную сложность, когда заявительный порядок участия в премии не всегда предполагает действительно лучшие проекты и выбирают из того, что просто есть в меню. И мы решили как раз по гамбургскому счету, откуда и возникло название премии, выделить те кампании, которые, на наш взгляд, действительно лучшие. По каким критериям? Первое – конкурентность. То есть когда есть или сильная конкуренция, или очень сложная ситуация электоральная. К примеру, один из победителей 2019 года, Александр Михайлович Осипов пришел в Забайкальский край губернатором в ситуации, когда это был самый депрессивный регион страны с самым высоким антирейтингом и уровнем недоверия к власти. И у Александра Михайловича главным вызовом было преодолеть это недоверие. И, соответственно, его основной вызов, его конкуренция была борьба с антирейтингом власти в целом. Второй критерий – это результативность. То есть компания должна достигнуть своих результатов, потому что когда нам присылают заявки и говорят: "Давайте вот эту вот кампанию, она была очень креативной". А сколько вы получили? "А мы получили 6%". Нет, это так не работает. Это то, что называется "фестивальные" проекты. Это можно подавать как какой-то прикольный пример забавной рекламной кампании и так далее. Здесь же аргументы стоимости одного голоса. "А вот у нас один голос практически ничего не стоил, а у победившего кандидата голос обошелся, например, в 1000 рублей или в 10 000 рублей". Тоже неработающая история, потому что понятно, что какое-то минимальное количество голосов можно набрать просто на хайпе, а если победить, то стоимость каждого следующего голоса будет выше. Поэтому мы оцениваем только результативные кампании, но при этом иногда мы высоко оцениваем в случае оппозиционных кампаний кандидатов, занявших второе место, в ситуации большой серьезной борьбы. Следующее, что мы оцениваем – это технологичность. Должны быть использованы определенные технологии, потому что жюри конкурса это Комитет по политическим технологиям. Соответственно, мы должны смотреть на критерий технологичности. Ну и в завершении - креативность, потому что я считаю, что политическое консультирование - это не только ремесло, это еще и искусство. Итак, конкурентность, результативность, технологичность и креативность. Теперь о том, как проходит отбор. Субъектами выдвижения являются члены Комитета по политехнологиям РАСО. На данный момент это более 100 человек. Но при этом мы, конечно же, учитываем мнение политических партий и мы традиционно все политические партии, участвовавшие в этом сезоне, запрашиваем: "А какие кампании вы считаете наиболее лучшими у вашей партии?". Не всегда наше мнение совпадает. И соответственно мы составляем путём внутреннего обсуждения шорт-лист. Дальше у нас идёт этап публичных презентаций и после того, как заканчивается день публичных презентаций, запускается процедура дистанционного тайного голосования. В течение суток голосуют члены комитета, а после этого проходит утверждение уже руководством РАСО, и я не помню случаев, когда бы исполком не утвердил результаты голосования комитета. Всем удачи! #Гамбургскийсчет #РАСО #Политическаяпремия2025 @GreenFolder

Начали день открытых презентаций номинантов на Политическую Премию РАСО «Гамбургский счет» с кампании Владислава Шапши в Калужской области. Презентовал Илья Зенов. #РАСО #politteh #ГамбургскийСчет @politburo2

(poll without text)

(poll without text)

(poll without text)

(poll without text)

(poll without text)

(poll without text)

(poll without text)