Текстовая трансляция публичных презентаций номинантов на получение Политической премии РАСО "Гамбургский счет". Номинация: Лучшая кампания по выборам в региональный парламент непарламентской партии Номинант: «Партия пенсионеров», Республика Карелия Докладчик: Григорий Фандеев Расскажу о кампании Партии пенсионеров в Карелии, которой я руководил. У нас была сшивка трёх уровней: выборы в Госдуму, Заксобрание и Петрозаводский горсовет. Это, пожалуй, была самая конкурентная кампания в России. В одномандатном округе в Госдуму участвовали 11 кандидатов, девять политических партий боролись за места в Заксобрании и горсовете. Стартовые позиции были тяжёлые. В июне рейтинг Партии пенсионеров составлял около 1,5%. С финансированием была сложная ситуация, партия в регионе не очень активно была представлена. Поэтому приняли решение работать через личный бренд кандидата-одномандатника в Госдуму. Основная технологическая задача — конвертировать личный ресурс кандидата в партийный результат и преодолеть пятипроцентный барьер. Мы подобрали сильную кандидатуру — публичного политика, который был депутатом с 2006 по 2011 год, а на выборах мэра Петрозаводска в 2013 году занял третье место. Изначально работали с образом борца-защитника: справедливого, сильного, мужественного человека слова и дела. Выбрали слоган «Сила справедливости». Когда провели фокус-группы, выяснилось, что основная аудитория поддержки — женщины старше 45 лет. Поэтому даже фотографию кандидата выбирали с их участием. Один вариант не понравился, взяли другой — образ стабильного мужчины-семьянина, защитника с хорошей репутацией. У кандидата был собственный медиаресурс, хорошие отношения с журналистами, доступ к местным СМИ. Он сам создавал информационные поводы, снимал ролики по актуальным проблемам, в частности по обеспечению бензином. За три месяца личная страница кандидата во «ВКонтакте» получила около 650 тыс. просмотров при охвате 151 тыс. В других соцсетях мы не работали, чтобы не распыляться и сосредоточиться на аудитории 45+. В каждом районе были представители партии и кандидата, которые работали с местными жителями. Полностью закрыли одномандатные округа в Законодательное собрание и городской совет. Опирались и на общественные организации. В частности, на организацию по защите архитектуры Петрозаводска, которая занимается проблемами застройки, и организацию инвалидов. Отдельно сняли ролик о доступности городской среды. ▫️Механика переноса личного ресурса кандидата на партийный результат строилась на нескольких решениях: ⏺ Слоган «Сила справедливости» — отсылка к левой повестке. Работали с избирателями «Справедливой России», КПРФ и неопределившимися противниками партии власти. ⏺ Основная аудитория — люди среднего и старшего возраста, прежде всего женщины 45+. ⏺ Синхронизация региональной повестки с федеральной программой партии, акцент на адресной социальной защите. ⏺ Перенос доверия к кандидату и его локальным проектам на партийный бренд. Кампания была немного популистской. Мы предлагали вернуть прежний пенсионный возраст для Карелии — 50 лет для женщин и 55 для мужчин, ежеквартально индексировать пенсии, обеспечить бесплатный проезд пенсионерам и многодетным семьям. Также выступали за выплаты родителям школьников к 1 сентября, увеличение регионального материнского капитала за третьего ребёнка и отмену утильсбора. С темы утильсбора мы, в принципе, и стартовали. ▫️В итоге получили следующие результаты: ⏺ 4,68% — партийный список на выборах в Госдуму; ⏺ 5,1% — кандидат в одномандатном округе Госдумы; ⏺ 5,5% — список в Заксобрание Карелии; ⏺ 6,4% — выборы в Петрозаводский горсовет. Это позволило получить один мандат в Заксобрании и два в городском совете. В региональный парламент прошёл председатель партии Эрик Праздников. Таким образом, мы преодолели пятипроцентный барьер на двух уровнях выборов. Все задачи, которые ставили перед собой, выполнили. Презентация здесь Шорт-лист по номинациям федерального уровня здесь Шорт-лист по номинациям регионального уровня здесь Шорт-лист по зарубежным номинациям здесь @GamburgPrize