Алексей Ярошенко | Позиция

Сегодня состоялась премьера «Новых папиных дочек» на большом экране. Честно скажу — люблю этот сериал. Он тёплый, уютный, домашний, пропагандирующий семейные ценности. Не просто развлекательный проект, а история с понятной задачей и целью — укреплять идею семьи. Мне нравится. Поэтому пошёл в день премьеры смотреть на большом экране. Действие сериала разворачивается в замечательном городе Кисловодске Ставропольского края. И по сюжету, и в реальности съёмки проходили именно там. Это серьёзный вклад в имидж региона. Это очень удачный кейс позиционирования — и самого Кисловодска, и Кавказских Минеральных Вод, и Ставропольского края в целом. Ведь фильм посмотрят десятки миллионов зрителей. Миллионы захотят приехать, сотни тысяч — приедут. Это прямой эффект для туризма и экономики региона. Особенно важно, что город в сериале показан не фоном, а полноценным героем — со своими достопримечательностями, улицами, узнаваемыми местами. Факт того, что именно Кисловодск стал площадкой для съёмок, вряд ли случаен. Это результат последовательной политики региональных властей, направленной на повышение узнаваемости и инвестиционной привлекательности края. По сути, это пример интеграции инструментов «мягкой силы» в региональное развитие: когда медиа становятся двигателем территориального бренда. В массовом сознании такие проекты работают эффективнее любых рекламных кампаний. После премьеры можно ожидать роста туристического интереса к Кавказским Минеральным Водам и, как следствие, дополнительного потока в экономику региона. Это пример того, как грамотное позиционирование в культуре превращается в инструмент реального развития.