Как измерить желание остаться? На Российской креативной неделе приняла участие в очень интересной дискуссии: с коллегами обсуждали, почему креативные кластеры не всегда помогают удерживать людей в регионе? На своем опыте вижу, что дело не в количестве новых модных пространств или объеме инвестиций в креативный сектор. Вопрос гораздо сложнее — почему человек принимает решение уехать или остаться? Чуть выше в канале можно найти кружочки с сессии, а сейчас делюсь важными мыслями: 1️⃣Важно научиться измерять не только экономический эффект креативных индустрий. Если мы научились мерить такой сложный показатель, как доверие, то научимся измерять и социальную связность, и силу сообществ, и локальную идентичность. Сегодня именно эти факторы все чаще определяют, становится ли территория местом, где хочется жить. 2️⃣Я не разделяю ставший популярным тезис о том, что удерживать людей в регионах не нужно: для самой большой страны в мире работа с пространством и человеческим капиталом остается стратегической задачей. Но удержание — это не про ограничение мобильности, а про создание условий, в которых человек сам хочет связать свое будущее со своим регионом. 3️⃣Инфраструктура сама по себе не рождает развитие. Не стоит строить креативные кластеры только потому, что это стало модным. Пространства начинают жить тогда, когда за ними стоят люди, идеи и сообщества. 4️⃣Очень важна связка локальной идентичности и образа будущего. Одной любви к истории своего города сегодня недостаточно, человеку важно понимать, каким будет это место через 10-20 лет и какое место в этом будущем есть у него самого. Хорошие примеры здесь — Нижегородская и Мурманская области, Кировская область и Якутия: все эти регионы работают не только с инфраструктурой, но и со смыслами, сообществами и качеством жизни людей, сегодня и на перспективу. И самое важное — регионам сегодня нужны не просто продюсеры отдельных проектов, а государственная рамка развития, в которой работа с человеческим капиталом, сообществами и локальной идентичностью станет таким же важным показателем эффективности, как и экономические результаты. 👻 Политесса в MAX