Политесса Кислицына

Минутка гордости и локальных брендов 77% россиян, по данным исследования Fashion Factory School, хотя бы иногда покупают товары локальных производителей, а среди молодежи 25–34 лет таких уже 84%. Самое классное, что дело не только в качестве или цене. Все чаще локальные бренды становятся способом самовыражения и частью образа жизни. А для регионов — еще и инструментом формирования собственной идентичности: ✨ Развитие локальных брендов — это не только экономика и поддержка малого бизнеса. Это история про место, людей, культуру и смыслы. Через одежду, косметику, предметы интерьера регионы начинают рассказывать о себе понятным и современным языком. ✨ Еще один момент — российская мода окончательно обрела прописку за пределами Садового кольца. Все чаще звучат Казань, Екатеринбург, Краснодар, Иваново и другие города, где появляются собственные сильные бренды и креативные сообщества. Когда в 2022 году мы в ЭИСИ запускали проект «Сделано в России» про достижения отечественных производителей, локальные бренды многие воспринимали как нишевую историю «для своих», сегодня ситуация совсем иная. По сути, развитие местных брендов — это инвестиция в узнаваемость территории, ее культурный капитал и привлекательность для молодых, активных и творческих людей. В конечном итоге конкуренция регионов сегодня идет не только за инвестиции и инфраструктуру, но и за смыслы. И локальные бренды становятся одним из инструментов такой конкуренции. 👻 Политесса в MAX