Этим летом главные мировые модные дома продолжают полномасштабный захват побережий: культовые курорты превращаются в pop-up локации с эксклюзивным брендингом. Dior, Gucci, Jacquemus, Missoni, Dolce&Gabbana и другие уже «нарядили» одни из самых знаковых пляжных клубов по всей Европе и за ее пределами — Капри, Монако, Венеция, Сардиния, Ибица, Бодрум. Dior, например, представлен на Капри с паттернами коллекции Dioriviera. Prada запустил летний проект Days of Summer. В бутиках и на курортах бренд открывает концептуальные пространства, вдохновленные контрастом городской среды и пляжного отдыха. Jacquemus вернулся к оформлению пляжных клубов на Лазурном Берегу (в частности, Monte-Carlo) с использованием фирменных маслянисто-желтых тонов, а так же черная полоска от них украшает пляж Mandarin Oriental в Бодруме. Gucci и Burberry также предлагают сезонные концепты с полной трансформацией шезлонгов, зонтиков и инфраструктуры исторических пляжных клубов. Впечатления эксклюзивные, места потрясающие, а грань между модой и путешествиями полностью стерта.