Все чаще модные бренды используют спорт и игры в качестве основного формата взаимодействия. Теннисные корты, построенные в центре города, площадки для игры в падел в престижных районах и общественные пляжные клубы, дополненные магазинами розничной торговли с ограниченным тиражом, — все это превращает кампании бренда в полномасштабную среду, где сочетаются продукт, гостеприимство и активность. Среди последних: теннисный корт Estée Lauder в Шанхае, пляжный клуб с кортом Burberry на Ибице, клуб Jacquemus с петанком на Ибице, еще один корт от Lululemon в Майами, паддл-арена Golden Goose в Милане. В целом, это одна из самых ярких маркетинговых тенденций последних лет — Модные дома (Dior, Gucci, Louis Vuitton, Fendi, Valentino) превращают пляжные клубы в тотальные брендированные пространства, так называемые «beach takeover», где цель — окружить клиента роскошью от кутюр не только на подиуме, но и на отдыхе.