Пока весь мир восхищается тем, как сразу два человека преодолели некогда немыслимый двухчасовой барьер на Лондонском марафоне в этом году, немецкий производитель спортивной экипировки Adidas также демонстрирует свои колоссальные достижения. Кениец Себастьян Саве и эфиоп Йомиф Кеджелча пересекли финишную черту в воскресенье в новых сверхлегких беговых кроссовках Adidas стоимостью 500 долларов. Саве оторвался от Кеджелчи на последних минутах забега, установив потрясающий мировой рекорд — 1 час 59 минут и 30 секунд, что более чем на минуту быстрее предыдущего лучшего результата на этом соревновании. Кеджелча финишировал всего на 11 секунд позже, что является феноменальным достижением для его первого в жизни участия в соревнованиях на дистанции 42,2 километра (26,2 мили). В женском забеге эфиопка Тигст Ассефа оторвалась от кенийки Хелен Обири на последнем километре и одержала победу со временем 2 часа 15 минут и 41 секунда, немного быстрее, чем в прошлом году, когда она побила мировой рекорд среди женщин. Общим знаменателем для всех троих стали кроссовки Adidas Adizero Adios Pro Evo 3, представленные компанией в четверг, которые весят всего 97 граммов (3,42 унции) в стандартном размере. Это самая легкая версия беговых кроссовок, которые за последнее десятилетие изменили спорт бега на длинные дистанции. «Это свидетельство многолетней упорной работы и самоотверженности, которые они проделали вместе с нашей командой разработчиков, создав суперкроссовки, которые открывают новые горизонты», — сказал Патрик Нава, генеральный менеджер по бегу в Adidas. Обири была в кроссовках LightSpray Cloudboom Strike от On, бесшнуровых беговых кроссовках стоимостью 330 долларов, которые производятся роботами. В процессе она побила свой личный рекорд, заняв второе место в женском забеге после Ассефы. Саве даже превзошел время Элиуда Кипчоге, который в 2019 году пробежал эту дистанцию за 1:59.40 на мероприятии, организованном Nike в Вене, которое не претендовало на мировой рекорд. На том мероприятии Кипчоге большую часть дистанции сопровождали многочисленные пейсеры. В Лондоне Саве и Кеджелча подгоняли друг друга на последних километрах забега, уже давно оставив позади официальных пейсеров. Для брендов наличие известного победителя в их новых кроссовках добавляет им славы. Рынок беговой обуви процветает: по данным исследовательской компании Circana LLC, рынок США вырос на 13% за год по февраль до 8,1 миллиарда долларов. Это важная составляющая более широкой категории спортивной обуви, объем продаж которой, по данным Euromonitor, к 2030 году может достичь 104 миллиардов долларов в мировом масштабе. В последние годы Adidas перестроил свою линейку беговой обуви, стремясь извлечь выгоду из стремительно растущей популярности этого вида спорта, который способствовал появлению таких конкурентов, как Hoka, On и Brooks. Немецкая компания извлекла выгоду из высокого спроса на свои удобные кроссовки Adizero Evo SL стоимостью 150 долларов, которые представляют собой менее интенсивную версию марафонских кроссовок, которые носят Саве и другие. (По материалам Bloomberg)