Hugo Boss делает ставку на теннис, заключив партнерское соглашение с Australian Open. Начиная с 2027 года, немецкая модная компания станет титульным спонсором Australian Open, заменив Ralph Lauren, который занимал эту роль последние шесть лет. Это значимый сдвиг как для турнира, так и для Hugo Boss, поскольку бренд стремится к перестройке. У Boss были нестабильные отношения с теннисом на протяжении многих лет: компания спонсировала таких ведущих игроков, как американец Тейлор Фриц и итальянец Маттео Берреттини, а также более мелкие турниры Большого шлема, такие как Boss Open в Штутгарте и Dallas Open. Это лишь один из элементов более масштабной маркетинговой кампании в рамках стратегии «Claim 5», которая направлена на обновление продуктовой и цифровой стратегии для привлечения более молодой, глобальной аудитории. «Мы хотим занять прочное место в спорте, и теннис, в частности, будет играть в этом большую роль», — сказал генеральный директор Hugo Boss Даниэль Гридер. Однако превзойти Ralph Lauren будет непросто. Американский бренд не только является давним спонсором тенниса — он до сих пор сохраняет этот титул для US Open и Уимблдона — но и ветераном спортивного маркетинга, выступая в качестве поставщика экипировки для сборной США с 2008 года.