Джон Гальяно возвращается в моду, (и кто бы мог подумать!) начиная сотрудничество с Zara. Компании по производству доступной одежды работают с именитыми дизайнерами уже более 20 лет, с тех пор как Карл Лагерфельд, будучи креативным директором Chanel, впервые применил эту концепцию, создав коллекцию для H&M в 2004 году. С тех пор многие легендарные дизайнеры работали с масс-маркетом, среди них Александр Маккуин, Рей Кавакубо, Альбер Эльбаз и многие другие. Эта тенденция продолжается и сегодня. И вот великий кутюрье Гальяно подписал двухлетнее соглашение с Zara и станет автором сезонных коллекций, представив свою первую в сентябре этого года. Поклонники в шоке, но наносит ли это ущерб наследию дизайнера в долгосрочной перспективе? Когда в 2004 году H&M объявила о партнерстве с Лагерфельдом, это, очевидно, вызвало негативную реакцию его клиентов, которые утверждали, что это удешевит его дизайнерский имидж, пока он все еще был креативным директором Channel. Однако H&M использовала эту маркетинговую тактику, которая принесла огромный успех, поскольку коллекция была распродана менее чем за 30 минут. И, как и следовало ожидать, когда наступает массовый успех, его повторяют и копируют. В дальнейшем H&M сотрудничала со многими величайшими дизайнерами нашего поколения, включая Рей Кавакубо, Альбера Эльбаза, Донателлу Версаче, Изабель Марант и Martin Margiela. Это также открыло возможности для сотрудничества с другими брендами, такими как Александр Маккуин для Target, Джонатан Андерсон для Uniqlo и даже Демна для совместной работы Balenciaga x Yeezy x Gap. В то время как многие поклонники и потребители роскоши могут счесть такое сотрудничество удешевлением имиджа дизайнера, на самом деле оно усиливает их влияние. Влияние Карла Лагерфельда отмечается и по сей день, причем настолько широко, что его творчеству была посвящена целая тема Met Gala. Я по-прежнему с большим уважением отношусь ко многим дизайнерам, которые принимали участие в подобных коллаборациях. Такие партнерские отношения позволяют представить их дизайн миллионам новых покупателей и даже могут привлечь новых покупателей к их основному бренду. В конечном счете, такое сотрудничество никак не влияет на наследие дизайнера, и Джон Гальяно по-прежнему останется в истории как один из величайших дизайнеров всех времен.