SKIMS открывает в Милане pop up, посвященный Олимпийским играм, укрепляя свою роль неофициального поставщика повседневной одежды для сборной США в преддверии зимних Олимпийских игр 2026 года в Милане и Кортине. Это стало возможным благодаря возобновленному партнерству с Олимпийским и Паралимпийским комитетом США. Временный магазин в Милане органично вписывается в более широкую тенденцию захвата рынка предметов роскоши вокруг зимних Олимпийских игр 2026 года, где такие бренды, как SKIMS, Lululemon, Ralph Lauren и J.Crew, стремятся обеспечить себе видимость на спортивных объектах, в VIP-ложах и фан-зонах. Вместо спортивной одежды SKIMS продает концепцию отдыха: от аэропорта до олимпийской деревни и лобби отеля, используя спортсменов и олимпийцев в качестве амбассадоров «повседневных вещей», которые носят далеко от пьедестала почета. В случае успеха эта концепция может проложить путь для будущих pop up магазинов SKIMS, посвященных путешествиям и спорту, приуроченных к крупным мероприятиям, что позволит бренду прочнее закрепиться в глобальной категории товаров для образа жизни в преддверии давно обсуждаемого IPO.