В 1980-х годах принцесса Диана получила в подарок от сэра Ричарда Брэнсона свитер Virgin Atlantic. Он ей сразу понравился, и она стала носить эту темно-синюю толстовку с логотипом "Fly Atlantic" на каждую тренировку в спортзале. Но решение Дианы включить свитер в свой тренировочный гардероб не было случайным. Это был не просто выбор стиля. По словам ее личного тренера Дженни Риветт, с которой она работала более семи лет, Диана настаивала на упрощении своей спортивной одежды, чтобы ограничить внимание СМИ к себе. Риветт рассказывала: «На каждой тренировке папарацци дежурили снаружи со стремянками, камерами, объективами и всем прочим. Ее это невероятно раздражало: „Почему они так интересуются мной, когда в мире есть гораздо более важные вещи, о которых стоит беспокоиться?“... Помню, одной из ее стратегий было то, что она собиралась надевать одну и ту же толстовку Virgin Active на каждую тренировку». Ирония? Свитер, который СМИ до сих пор фотографируют во многих ракурсах, неожиданно оказался успешным примером партизанской маркетинговой стратегии для Virgin — несомненно, вдохновил Брэнсона. В итоге, толстовка была подарена самой Дженни Риветт. А в 2019 году она попала на аукцион, где была продана за внушительные 53 532 доллара, а вырученные средства пошли на помощь малавийской семье в Южной Африке. Анонимный покупатель, несомненно, понимал, что свитер стал чем-то большим, чем просто пережитком королевской спортивной моды — он стал убедительным символом приземленности принцессы Дианы и ее стремления к практичности. Теперь Virgin снова перевыпустили эту толстовку, однако доступна она онлайн только в Великобритании.