Почему праздничная реклама становится традиционной, рассказывает Business of Fashion, а я пересказываю вам. Еще не наступил декабрь, а количество поисковых запросов на TikTok «Ralph Lauren Christmas» уже превысило 5 миллионов. Тенденция публиковать видеоролики о том, как создать оригинальную версию уютной домашней атмосферы в эстетике бренда с использованием тартана стала признаком времени: поколение Z испытывает ностальгию по комфортным и простым временам прошлого. Естественно, модные бренды хотят быть причастными к этому. Реклама Burberry, посвященная Черной пятнице, пропитана атмосферой старины. Бренд выбрал главной героиней британскую актрису Дженнифер Сондерс, которая приветствует гостей, в том числе Наоми Кэмпбелл и Рози Хантингтон-Уайтли, на праздничной вечеринке в своем уютном лондонском доме. Gap решила воплотить в жизнь свое музыкальное наследие, создав группу, поющую a cappella, одетую в классические свитера Gap и полосатые костюмы 90-х. Бренды используют широко любимых знаменитостей для рекламы, основываясь на модернистском наследии, создавая уютные, основанные на традициях повествования, которые кажутся свежими. Юмор помогает брендам сохранять ностальгию интересной и актуальной, позволяя знакомым темам находить отклик у поколения Z, а не делать их слишком серьезными или старомодными. В общем, я тоже всегда за старое доброе старье и традиционку- от кино до салатников. Ну а в моде так вообще нового ничего уже лет 20. Сплошные цитаты прошлого и стилистика.