В Shuka сделали айдентику для бренда пряжи из Люксембурга. Мы рассматривали кейс и что-то чувствовали, поэтому решили задать команде три вопроса о проекте. Микро-интервью — хороший инструмент, всем рекомендуем 👌 — Чем самой «Щуке» этот проект важен и интересен? Чем он отличается от прочих клиентских и чем именно дизайнеры гордятся? — Всегда здорово, когда появляются камерные бренды с сильной связью между продуктом и его создателем. Такие проекты дают возможность больше работать с эмоцией. Здесь был очень открытый и творческий диалог с клиентом, который позволил много искать и пробовать. Отдельная гордость команды — генеративная составляющая проекта. Мы создали специальный инструмент, который стал продолжением основной метафоры бренда. Получился интересный контраст между живым, почти крафтовым материалом и AI-технологией. Благодаря этому айдентика выглядит одновременно технологичной и очень человеческой. — В этой айдентике есть какая-то пасхалка, или секретная отсылка, или какой-то ироничный момент, которому сами дизайнеры радуются? — Скорее не ирония, а скрытая деталь, которую не всегда замечает зритель. В основе всей айдентики лежит идея ошибки или сбоя в ряду как выразительного приема. В каком-то смысле вся система держится на этом несовершенстве — живом, естественном и немного непредсказуемом. — ИИ уже может делать иронично? — Да, может. Но ирония не появляется сама по себе — её по-прежнему задает человек. Можно добиться очень тонкой, сложной или, наоборот, прямолинейной иронии, если правильно выстроить концепцию и работу с генерацией. Дизайнер всё ещё остаётся главным в этом процессе: формулирует идею, определяет контекст и может добиться от инструмента практически любой степени иронии. #проектное_поле #поле_айдентики