В Гатчине готовят открытие городского пространства «Телеграф». Это здание всегда было узлом связи: в XIX веке здесь была станция конных экипажей, потом — телефонная. Мы прочитали в «Гатчинской правде», что визуальный стиль этого пространства разработали в эстетике аналоговых каналов связи и решили спросить у арт-директора Елены Журавлёвой, о чём именно говорят каракули и скобки в айдентике и нашёлся ли баланс между советскими и дореволюционными мотивами. — Красные подчёркивания, росчерки и «каракули» продолжили идею живой человеческой коммуникации. Нам хотелось уйти от ощущения стерильного брендинга, где все идеально выверено. Эти элементы как след присутствия человека внутри системы: будто кто-то оставил пометку на полях телеграммы, выделил важное на афише или быстро подписал бумажное объявление перед отправкой. При этом это не «почерк конкретного персонажа» и не стилизация под винтаж. Скорее — визуальный приём, который добавляет ощущение движения, спонтанности и человеческого участия. Тексты в скобках появились как отсылка к служебным уточнениям и ремаркам в телеграммах, архивных документах и печатной вёрстке. В старых носителях очень часто встречаются короткие пояснения, комментарии, технические пометки — они создают ощущение разговора «между строк». Нам понравилось, что скобки делают коммуникацию менее плакатной и более человеческой. Для нас было важно не уйти ни в «советский вайб», ни в декоративную дореволюционную стилизацию. Мы скорее работали с более широким ощущением аналоговой городской коммуникации, когда информация существовала в физическом мире: на бланках, вывесках, объявлениях, телеграммах, печатях. Мы специально не делали проект «про эпоху». Иначе бренд быстро превратился бы либо в музей, либо в аттракцион ностальгии. Задача была в другом: собрать визуальный язык, который воспринимается как знакомый и культурно близкий, но при этом работает современно. Елена Журавлёва, арт-директор проекта #проектное_поле