Ротшильд, розлив вина по бутылкам и кубизм: как появились коллаборации брендов с художниками В 1924 году в винодельне Шато Мутон Ротшильд в регионе Медок случилась маленькая революция: барон Филипп де Ротшильд принял решение разливать урожай по бутылкам прямо на территории хозяйства. До него так не делали — вино продавали бочками торговцам, которые дальше занимались выдержкой, розливом в тару, этикетками и рекламой. Как следствие, винодел не мог даже подумать о том, чтобы повлиять на брендинг своего продукта. Но когда винодел сам разливает вино по бутылкам, он может решить, как их оформить! Барон Ротшильд предложил знаменитому плакатисту Жану Карлю создать дизайн этикетки для урожая 1924 года, и его работа в стиле кубизма стала прекрасным первым образцом коллаборации искусства и коммерческого бренда. Урожай победного 1945 года барон решил отметить особой этикеткой. Он пригласил молодого художника-графика Филиппа Жюллиана создать дизайн непременно со знаком «V» — тем самым жестом, который во время войны на камеру показывал Уинстон Черчилль. С тех пор традиция коллабораций виноделов Шато Мутон Ротшильд с художниками не прерывалась, и на бутылках появлялись работы Кокто, Челищева, Дали, Кандинского, Пикассо, Шагала, Миро, Кокто, Бэкона, Харинга, Уорхола, Кунса и Капура — целая галерея искусства XX и XXI веков. #поле_фактов