У «Точка банк» что-то новое… Точно, стиль HR-бренда. Его разработали в ESH gruppa вместе с командой банка. Шрифт ABC Gravity Compressed, зачёркивания, объёмные иллюстрации, заметный контраст и рукописный Tochka Script призваны визуально сообщить об энергичности и взрослости без крика и инфантильности. — HR брендинг отличается тем, что продаёшь не продукт, а опыт работы. И это в первую очередь для людей, которые выбирают, где им предстоит проводить годы своей жизни. Наша задача – показать как это будет кайфово 🙂 Короче, в центре здесь — человек (сотрудник или соискатель). Поэтому настоящие люди в кадре (никакого ИИ!) и живая дружеская атмосфера, что важно для современного, здорового HR-брендинга. Ну и, конечно, важно, что это разработка не отдельного бренда с нуля. Мы опираемся на материнский бренд, но при этом ищем креативные и нетривиальные способы развития своего визуального языка — самостоятельную систему внутри большой вселенной. Стефан Лашко, креативный директор ESH gruppa #новости