Если вы ещё не догадались, что мы влюблены в музей «Зиларт», то говорим прямо: мы да. Архитектура, интерьер, айдентика, кураторская работа — всё по душе. Визуальный стиль для музея разрабатывали в Tuman Studio. Узнали у основательницы и креативного директора студии Иры Кошелевой, как, что и почему. — Мы подключились, когда архитектурная часть уже была внятно выстроена: определили геометрию, сценарии движения, характер материалов. Но визуальная коммуникация ещё не существовала: не было системы, которая поддерживала бы этот архитектурный язык. Мы пришли как раз в тот момент, когда можно было не просто «наклеить» айдентику поверх, а встроить её в саму структуру пространства как логичное продолжение архитектуры. Главное противоречие в работе оказалось между серьёзностью и открытостью. С одной стороны это коллекция мирового уровня, с другой — музей в жилом квартале, доступный для случайных посетителей. Система должна быть выразительной, но при этом масштабируемой — работать и на пятиметровой навигации, и на билете. И классическая музейная задача: присутствовать, но не перекрикивать искусство. Концепцию айдентики определила типографическая система, построенная на идее коллекционирования как творческого акта. В основе — кастомный шрифт, который может собираться в разные композиции в зависимости от контекста, при этом всегда оставаться узнаваемым. Графика сдержанная, но не безликая: она даёт пространство искусству и архитектуре, но у неё есть характер. Цвета работают с медью здания — они тёплые, натуральные и меняются в зависимости от света и времени. Но любая сильная система в какой-то момент начинает сопротивляться. Она будто проверяет, насколько она живая и способна к адаптации. Здесь главное сопротивление дала медь. Металл живёт, темнеет, меняет оттенок в зависимости от времени суток и сезона. В какой-то момент оказалось, что медь буквально выталкивает избыточные визуальные акценты: всё, что пытается конкурировать с ней, сразу теряет уместность. Пришлось учиться отступать, давать пространству больше воздуха. Это наш первый крупный музейный проект такого масштаба. Мы показали, что можем работать не только на уровне визуала, но и на уровне стратегии, системы, сервиса. Это проект, который будет жить долго — музей только открылся, и наша система будет развиваться вместе с ним. И это круто, когда твоя работа становится частью культурной жизни города. #проектное_поле